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宏观自然环境不利情况下，消费电子金融行业阴云稳步笼罩。

当地时间4月18日，消费IHS机构Canalys正式发布最新智能机消费市场调查报告。调查报告显示，去年上半年，亚洲地区智能机销量环比大幅下滑12%，这已经是智能机销量连续第四个会计年度环比大幅下滑。

HTC消费市场占有率超苹果公司

分品牌上看，HTC是去年上半年唯一一家实现会计年度环比快速增长的智能机供应商，并以22%的消费市场占有率胜过苹果公司，回到了第一名。预测表示，HTC此次重返第三位主要得力于其去年2月发售的旗舰级智能机Galaxy S23系列产品。

受2023年第上半年iPhone 14 Pro系列产品坚挺市场需求的促进，苹果公司以21%的消费市场占有率升至第三。

华为以11%的消费市场占有率位居第三，这得力于本会计年度末新产品的正式发布，同时库存量调整仍在竭尽全力。

OPPO和vivo则加强了在亚洲地区及其本土消费市场的话语权，分别占据了10%和8%的消费市场占有率。

总体上看，除HTC消费市场占有率明显上升之外，苹果公司、华为、OPPO、vivo的消费市场占有率均出现不同程度大幅下滑，或者近乎不变。

预计去年衰退为时过早

对此，Canalys策略师Sanyam Chaurasia表示，去年上半年智能智能机消费市场的大幅下滑在整座金融行业的预期范围内。宏观经济自然环境竭尽全力阻碍智能机分销商的投资和运营。虽然分销商降价并大力促销，但顾客市场需求仍然疲软，尤其是在中低端消费市场，这是因为高通胀影响了顾客的信心和支出。

此外，最终用户市场需求的稳步疲软也引发了一场大规模的去库存量浪潮，虽然较高的销量，分销商竭尽全力谨慎制造，这对智能机零部件物流配送的业绩产生了长期的负面影响。

不过，Canalys策略师Toby Zhu也表示，注意到销量稳步下跌中出现了一些缓和的迹象，某些智能智能机产品和价格区间的市场需求趋于稳定，一些智能智能机分销商也在制造计划和订购模块方面变得更为积极。

Canalys预计去年，到二会计年度末，智能智能机金融行业的库存量可能将达到相对健康的水平。虽然现在预计去年总体顾客市场需求的衰退还为时过早，但虽然未来几个会计年度库存量的减少，亚洲地区智能智能机消费市场的销量预计去年将趋于稳定。

Canalys认为，在经历了一轮波动后，分销商更为注重创新，提高制造和平台效率，智能机消费市场已经开始从数量和份额上的快速增长转向为质量上的快速增长。与此同时，5G的普及和固定式智能机也已经开始成为金融行业的新机遇。

苹果公司发力巴基斯坦消费市场

近两日，苹果公司在巴基斯坦第一家专卖店正式开张，苹果公司CEO坎贝尔出席开张仪式，随后又会见了巴基斯坦总理莫迪。

有媒体预测表示，这证明巴基斯坦已成为苹果公司的下一个战略目标。巴基斯坦能否助推苹果公司销量上涨，并重归一名呢？

据Canalys的研究，2023年，巴基斯坦的智能智能机消费市场也是第二局艰难，上半年销售额首次环比下降20%。而且，巴基斯坦消费市场仍面临着不均衡的市场需求困境，平台仍容易受到库存量增加的影响。

巴基斯坦消费市场占有率的前五大智能机供应商为HTC、OPPO、vivo、华为，具体上看：HTC以21%的消费市场占有率位列第三位，销售额为630万部。

在新产品正式发布的促进下，OPPO以550万的销售额超过vivo和华为，位列第三。

vivo以540万的销售额位列第三，其新浪网下平台竭尽全力维持坚挺势头。

华为大幅下滑至第三位，销售额为500万部。

realme以290万部的销售额维持第三位，因为新浪网平台弱势。

可以看出，Android智能机仍是巴基斯坦消费市场的主流，而苹果公司虽然单价较高，一直难以打破HTC等智能机的垄断话语权。

据Canalys数据，去年巴基斯坦智能智能机的平均值单价为206英镑，而iPhone的平均值单价为898英镑，进阶iPhone SE的零单价也为429英镑。

不过，Canalys策略师Sanyam Chaurasia认为，虽然2023年将充满挑战，大众金融行业龙头消费市场仍在缓慢发展，但高端金融行业龙头消费市场有望快速增长，促进了整座消费市场的平均值单价（ASP）快速增长。

Chaurasia认为，随着可支配收入的逐渐增加，巴基斯坦顾客愿意在高端设备上花费更多。为了取得成功，品牌必须优先考虑可用性、可负担性和理想价值。