苹果公司夺下智能手机消费市场85%利润率，iPad赚麻了！
去年九月，苹果公司如期发布了iPhone 14系列产品，尽管带来了全新「雅致岛」结构设计，但提高幅度不尽人意，引起顾客不满。
消费市场调查统计数据表明，iPhone 14系列产品成为苹果公司近几年使用者美誉度最糟的一代。
但事实真是如此吗？
Counterpoint Research在最捷伊报告提到，苹果公司在2023年第一季度竭尽全力引领亚洲地区智能机消费市场，智能机销售业务和营业利润率分别以45%和85%而同为。
（图源：Apple Newsroom）高级消费市场分析师Harmeet Singh Walia表示，2023年第一季度亚洲地区智能机消费市场总销售额上升约9%，苹果公司的智能机销售业务销售额上升3%。得力于iPhone平均售价提高，整体利润率略有增加。
不得不说，苹果公司能在亚洲地区智能机消费市场债台高筑之际，竭尽全力刷新自身记录，的确令人深感不可思议。
换个赛车场，iPhone竭尽全力卖座
自iPhone 11系列产品开始，苹果公司就试著将天然资源集中在此基础款iPhone上，这也是iPhone维持卖座的诀窍之一。
简单而言，此基础款iPhone只需满足用户核心部分与中高档款iPhone维持相似，例如操控性、外型结构设计和图像控制系统。iPhone 11系列产品、iPhone 12系列产品，均维持了这种的计划。
对于大部分使用者而言，此基础款iPhone已经能够满足用户使用需求，而维持先进的CPU，更是能体验到无与伦比的流畅度，勉强令人信服。
（图源：Apple Newsroom）但苹果公司在iPhone 13系列产品首次试著了在此基础款和中高档款iPhone中作出「合理要求」，iPhone 13配备的A15 Bionic晶片，与iPhone 13 Pro在操控性整体表现上有微小的差异。到了iPhone 14系列产品，二者之间的差异扩大到外型结构设计、操控性和图像控制系统，这是让老使用者难以接受的。
实际上，智能机消费市场已经悄悄发生变化。逐渐下滑的销售量，让苹果公司深感危机，所以才在iPhone 14系列产品上，玩了捷伊绝招。
显然，苹果公司这一招是成功的。
二季度半年报表明，苹果公司智能机销售业务总体销售额较去年同期略有上升，但利润率略有上升，主要得力于iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的超强销售量。此外，今年没有预览iPhone SE系列产品，使其成本进一步上升，达到盈余。
（图源：Apple Newsroom）可以预见，越发收紧的智能机消费市场，会让苹果公司在产品预览决策上作出一些变化，比如更多天然资源倾斜在中高档款iPhone，而不受消费市场冷遇的iPhone SE，会再次放缓推出新一代的计划。
胸丽鱼亚洲地区消费市场，iPhone全靠「大甩卖」
iPhone 14系列产品登场后，苹果公司试著了更多折扣方式。
2022年双十一购物节，苹果公司罕见地通过官方渠道为顾客整理了一份「折扣指南」，与此同时，在京东专卖店的大促宣传上，整体表现也更加积极。同日，美国「阳一阴五」大促开启，iPhone 14系列产品获得更多折扣计划，吸引了超800万顾客提交订单。
（图源：Apple Newsroom）苹果公司首席财务官莫罗·凯西里（Luca Maestri）在例会中亲自确认，通过折扣、折扣、分期付款买回敞篷版iPhone的概率正在增加，尤其是中国、印度和中东消费市场，这种的消费方式深得顾客喜爱。
莫罗·凯西里认为，减少iPhone的买回准入门槛，是帮助顾客了解iPhone的重要方式。总而言之，这种的方式确实见效。
消费市场研究机构CIRP在去年底公开了一项统计数据：2022年3月至2023年3月，有近15%的Android使用者转向iPhone派系，按照销售量比率换算成，新增使用者约3000万名。而正是买回准入门槛的减少，为Android使用者提供了机会。
（图源：gizchina）另一方面，苹果公司为iPhone营造了坚固、耐用且流畅的形象，恰好符合了当今顾客的消费观念，这才让其获得捷伊机会。平安证券报告表明，当前人均换季周期已达43个月，智能机使用者在更换新机时，会率先考虑性价比、耐用性。
符合消费市场发展趋势，外加更多折扣方式，iPhone才能在这智能机消费市场寒冬期中找到捷伊希望，再度刷新自身盈利记录。
以攻为守，iPhone 15要放大招了？
消息透露，iPhone 15系列产品或将在9月13日正式发布。
尽管iPhone 14系列产品依靠巧妙的营销计划，取得了不错的成绩，但智能机消费市场仍处于寒冬期，而苹果公司如何守住当前的消费市场份额，就显得尤为重要了。
（图源：Apple）iPhone 15系列产品最大的亮点在于Lightning接口转向USB-C接口，这能吸引到更多老使用者预览换代。而对于追求性价比的顾客而言，此基础款iPhone 15将拥有「雅致岛」结构设计、全新4800万像素主摄以及更大的电池容量，升级跨度不小。
而操控性整体表现方面，苹果公司并不会再为此基础款iPhone提供最先进的CPU，这意味着iPhone 15及iPhone 15 Plus将升级到A16 Bionic，而非A17 Bionic。不过，综合而言，iPhone 15系列产品此基础款与中高档款之间并没有相当大的差距。
（图源：Apple Newsroom）MacRumors曾透露，iPhone 15系列产品虽然升级幅度并不小，但售价也会随之上涨，而具体涨幅会多大，暂时不得而知。可以肯定的是，就现在而言，中高档款iPhone的售价已经非常昂贵，涨价幅度过大反倒不利于促进销售量，苹果公司大概也不会作出这种的决策。
此外，像是结构设计上的一些小调整、配色上的变化等，都是苹果公司「主动出击」的计划，例如iPhone 14系列产品中，销售量最高的是暗紫色的iPhone 14 Pro Max。
无论如何，iPhone 15系列产品能否延续前几代iPhone的销售量神话，主要还是看苹果公司在销售策略上是否符合当前消费市场的流行趋势，尤其是性价比和外型结构设计，是顾客更看重的部分。
写在最后
从当前的消费市场情况来看，iPhone能维持一定的势头，甚至是取得比以往更好的成绩，实属不易。
值得注意的是，苹果公司公布的半年报中，硬件部门唯一正向盈利的只有配件产品线，这或许会是其对待未来iPhone、Mac、iPad等终端的态度，比方说提高官方配件认证价格等。
（图源：Apple Newsroom）往远了看，iPhone一家独大对整个消费市场而言也并非好事，假如iPhone及相关终端的配件价格上涨、认证费用上涨，那么对于普通顾客而言，也是比较难接受的。智能机消费市场，始终还是要有互相竞争的势头，才能发展得更好。