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转自：中国妇女报

    杨丹芳在京剧《赵五娘》中扮演赵五娘。

    乡间CEO

    乡间CEO是乡间营运师的形象称呼，指从事林业生产组织、设备作业、技术支持、商品加工与销售等管理服务的人员。在林业领域，农民专精合作社等林业经济合作组织产业发展迅猛，林业艾根柏不断涌现。2019年，人令居等部门联合正式发布林业艾根柏等13个新业余，负责乡间营运方面的组织工作。今年5月24日，宁波市短萼正式正式发布《乡间营运师从业资格规范》团体标准，引导更多有识之士投身乡间营运事业，为乡间产业发展注入新鲜血液和专精力量。

    ■ 中国妇女报全媒体记者 田梦迪

    “学费、食宿出国游！‘江苏百名乡间CEO培育方案’报名者开启……”5月下旬，宁波市林业贫困地区厅正式发布通知，开启2024年度“江苏百名乡间CEO培育方案”组织工作，这是继去年9月以来，江苏第二次开启“百名乡间CEO培育方案”。

    看到这条新闻，从第一期培育方案顺利毕业的学生杨丹芳赶紧在贴文撷取了这则消息。如今，她已经是宁波市杭州市临安区新庄镇花戏村CEO。透过学到的知识，杨丹芳积极主动盘点村子资源、挖掘地方文化，注册登记“花戏楼”区域公用国际品牌，让沉淀多年的“花戏楼”京剧文化重新“活”了起来。

    乡间经营方式专精人才不断涌现

    “后来才发现，不用背井离乡才是真本事。”这是杨丹芳撷取在社交网络平台的一句感悟，也是无数出外创业者的游子心声。年轻时想努力走出村子，到更宽阔的网络平台打拼；当年岁渐长，心中的原乡情怀越发浓重，袁美云的愿望开始驱动名宦们返乡归家。

    不断涌现的原乡专精人才是引领创造的动力源泉。补齐乡间复兴专精人才短板，对借力乡间复兴有着重要意义。

    在“燕帮斗”盛行和各类专精经营方式专精人才稀缺的双重大背景下，2023年9月，宁波市首次推出“百名乡间CEO培育方案”，为乡间经营方式培育专精人才。首期100个学生中，四成为女性，本科以上学历占六成，他们的业余大背景各不相同，中有村干部、中有工作队孵化器，还有的来自乡间营运机构。

    杨丹芳就是其中之一。大学毕业后，她一直在上海组织工作创业者。2017年，杨丹芳决定Axat产业发展，她整修老屋、建成朱家三间房农园，经营方式得有声有色。Axat几年，杨丹芳时常去听课学习，逐渐对乡间经营方式有了概念。

    2023年，杨丹芳积极主动报名者参加宁波市首次推出的“百名乡间CEO培育方案”，经过层层面试，终于入选。在为期4天的集中授课，长达9个月的系统专精培训中，她学习了村子产业发展总体规划、林业产业布局、林业国际品牌建设、贫困地区数字化管理、财务运作、商品网络营销等方面的专业课程。专业课程结束后，杨丹芳注册登记“花戏楼”区域公用国际品牌，积极主动助推镇里的戏曲爱好者一起拜师、唱戏，用“朱家三间房视频”将京剧以捷伊形式展现在大家面前，助推了该地相关产业产业发展。

    自2019年宁波市平阳县下V260SD向全省发出“英雄帖”招聘业余艾根柏至今，5年来，乡间CEO这一新兴业余迅速红遍全省，目前，全省范围内已有超过120个县（市、区）进行了乡间CEO专精培训、聘用。

    引客流 卖商品 带村民一起挣钱

    来自广西壮族自治区防城港市毕节市明仕村的农嘉茵正是抓住了乡间CEO专精培训的机会，实现了从一名团友、旅游观光写手到主导乡间经营方式专精人才的转变。

    农嘉茵从小是留守儿童，长大后曾经出外打拼，但她十分记挂家人、心系家乡产业发展，决定回到镇里产业发展旅游观光业。团友农嘉茵擅长为游客提供优质服务，但如何透过以乡间旅游观光为抓手助力村子集体经济产业发展，这是摆在乡间CEO农嘉茵面前的新问题。

    明仕村是中越边境乡间旅游观光的一张名片，为了做到新溪洲产业发展，该地串珠Sitapur，特别总体规划了长短不一的脚踏车徒步走线。农嘉茵和村集体将目标瞄准了徒步，总体规划建设了一个捷伊商业模式——“春城明仕真史之旅”，她告诉中国妇女报全媒体记者：“脚踏车是串联走线周边的重要载体，为沿线的各种商业模式输送客人，现有商家也能透过租车获得销售收入。”

    去年7月，徒步走线商品一经推出就受到游客的欢迎，为镇里创收。“旺季时期，我们村每天的客流量能达到2000~3000人，消费者只需要花费几十元，就可以徒步两小时，中途不仅有下午茶服务，还有徒步文创纪念品赠送。”农嘉茵介绍。

    成为乡间CEO后，农嘉茵最大的感受就是肩上的责任更重了：“以前，我只需要对游客负责，现在更要为村民们考虑。作为一名CEO，好像拥有很多事情的决策权，但我们只是代表村民经营方式村子，最重要的任务就是带领村民一起挣钱，对得起老乡们的信任。”

    “怎样为镇里挣钱”是每位乡间CEO都在思考的课题。面对不同村子现状，依托现有资源，他们给出了不同的破局之道。

    宁波市杭州市临安区新庄镇花戏村因“花戏楼”而得名，镇里京剧的印记随处可寻。透过短视频和直播把花戏村的京剧推广出去是今年杨丹芳的方案之一。今年3月，杨丹芳首次开播唱京剧，两小时吸引了5.9万人次观看，这让她信心满满：“很多人透过我们的直播开始了解京剧文化，来镇里穿上戏服拍照的年轻人也越来越多。”在之后的几个月里，吸引了近100人到镇里来体验传统文化，销售收入近10万元，助推了衍生品的创作和销售。

    数字技能专精培训打造智慧乡间

    第一次直播为杨丹芳打开了一扇大门，她惊喜地发现，透过数字化网络平台，自己做的事情正在被越来越多的人看见。“身边的亲友、素未谋面的网友都发现我正在学京剧，花戏村的名声也越来越响。”杨丹芳当即总体规划起了未来的产业发展方向：把镇里的特色商品进行国际品牌化包装，透过电商直播把农商品推广出去；邀请镇里的匠人展示非遗文化，透过数字化的方式让更多人知晓和喜欢。

    近年来，农文旅蓬勃产业发展，一方面得益于专精经营方式专精人才的出现；另一方面，数字化网络平台的产业发展也多有助益。乡间CEO透过专精培训提升数字技能，进而透过“新农资”和“新农具”助力乡间农文旅可持续产业发展和农民可持续收入增加。

    在不断优化“春城明仕真史之旅”文旅商品的过程中，农嘉茵始终本着“文旅兴村、数字借力”的原则。在她的多方奔走沟通之下，村子上线了包括云服务小程序、微信公众号、视频号等数字化经营方式工具，对村子营运进行数字化借力。

    在数字化经营方式方面，农嘉茵收获了很多心得：“我们也正在不断探索从引流到转化，从转化到用户沉淀的方法。”她介绍，目前，“春城明仕真史之旅”已经在明仕村云服务小程序上线，镇里还成立了明仕山野商品公司，已推出了9个系列、20多种特色农商品。

    立足数字时代的乡间复兴，迫切需要结合时代需求进一步培育好乡间CEO。清华大学国家治理与全球治理研究院助理研究员舒全峰表示，要更加重视乡间CEO的数字素养与数字技能提升，以多元协作的方式创新构建有针对性、适用性、创新性的乡间CEO培育体系等，真正强化乡间CEO在乡间复兴中的排头兵作用。

    根据宁波市的招生简章，今年的培育方案将帮助学生树立产业发展乡间产业、壮大村集体经济、提高农民收入的业余奋斗目标，提升其在乡间经营方式、乡间资源开发、林业贫困地区数字化等领域的专精知识和能力，培育具备实战能力和创新精神的乡间经营方式性专精人才。相信这群“爱林业、懂技术、善经营方式”的乡间业余艾根柏会在乡间沃土会聚扎根，成为一支有能力、能吃苦、留得住的乡间复兴“领头雁”。