新闻

作者：璇子；

来源：璇子max（ID: xuanzimax1994）

2015年10月16日，39岁的马凌，以她的笔名“咪蒙”命名，开了社会公众号。

那时候的她难以料到，能仅凭一则《致杂种，我凭什么要帮你？！》，问鼎40w+的影迷，“咪蒙”能开到单价近百万的税金，给她带来过亿的总收入。

2019年1月29日，咪蒙旗下球型——才华有限青年发送了贴文《一个出身门阀的状元之死》。那时候的咪蒙也难以料到，她的门生杨乐多，一则发送，便让这个崛起的咪蒙帝国，快速瓦解。

2019年2月1日，咪蒙宣布撤除博客，社会公众号暂停2个月。

2019年2月21日，当人们再次登出来咪蒙的社会公众号，却发现该账户已已过期。

当看见这一则消息时，咪蒙的影迷们，近乎崩溃流泪，而更多的人，则直呼痛快。

揭露出咪蒙的历程，我们或许能够从其中得知，为何社会公众号苍天，只有咪蒙，激起一场又一场的波涛汹涌？以及为何，当她快速的拥有常人难以撼动的贪欲之后，又快速的走向了覆灭。

才学过人的历史系博士生

咪蒙的原生家庭成员，很复杂。

咪蒙的爸爸是个打工仔，反正以后，脱轨许多次，把小三带回去，并且多次毒打咪蒙的爸爸。

之后她父母离婚，她和她爸爸一起过。

她和她爸爸一直筒子楼在一所小破房，青梅竹马。

咪蒙从小就聪明古灵精怪。当年她爸一定要让她学金融创新，因为金融创新好挣钱。觉得考这么高的分不学挣钱的行业简直是在浪费。

咪蒙于是把高考志愿重新填了一遍，全部都写的是“外语系现代文学”。

咪蒙曾写道：“我管你哪个专业赚不挣钱，我Thoubal自己讨厌的那个，别人说的话我只当吃醋。”

而后咪蒙被复旦大学历史系录取。再而后在复旦大学读历史系博士生。

那时候的咪蒙是个热爱现代文学的人，她曾说道：“我很讨厌看纯现代文学类的内容，安德鲁·迈克格雷厄姆，大卫·沃克、杰弗逊、沙尔克·弥勒佛这些我单厢看的，我能随口讲出一大堆许多人不知道的作家作品，甚至讲出他们各自的风格。”

博士生期间咪蒙主要研究的是魏晋南北朝现代文学，她的博士论文《嵇康诗歌与道家知识论》曾获省等奖项奖。

那时候的咪蒙，有着老天给饭吃的才学。

虽然家庭成员方面几经磨难，潦倒，但课业上一路顺风星路，读了美国大学的博士生，毕业后，又顺利进了南方日报。

好疼的儒林外史，好疼的咪蒙

以咪蒙的写作功力，她能进许多大型杂志社，但当看见南都报纸的封面：“总有一种力量让我们泣不成声。”

她毅然优先选择南下深圳，优先选择南都。

怀着当有新闻理想的记者，咪蒙在南都扎根。

当年的咪蒙，因为要曝光地沟油，差点被小贩毒打，为了民生问题问到政府官员不耐烦。

咪蒙在南都呆了12年，一直是南都的专栏记者。也就是在南都，她手下的实习生黄小污，日后在她的公司当月薪5万的助理，她的同事兼闺蜜杜子，而后也成了她们公司的主编，负责社会公众号“非正常姐姐”。

咪蒙也经常给其他杂志供稿。

当年韩寒的杂志《合唱团》向咪蒙约稿，咪蒙写了儒林外史，一位明末清初的现代文学批评家。一稿被拒，而后咪蒙花了3个月研读儒林外史的所有作品，并画了一整本儒林外史历史人物关系图谱。

《好疼的儒林外史》成为咪蒙的代表作。

在她笔下的圣人，纷纷卸了妆，嬉笑怒骂自成一派。

因此走红的咪蒙，在接受采访时说道：“明白了什么是对文字的敬畏。一味的迎合大众，是对读者不尊敬。”

而在写下儒林外史的7年后，咪蒙的社会公众号里充斥着：“傻逼、杂种、low逼、婊……”，爸妈都是重男轻女、男人都是薄情寡义，振臂高呼女权，咪蒙把复杂的关系简单的对立，只为刺激大众的情绪高点，为自己收割一波又一波的流量。

咪蒙球型被已过期后，她的小号“好疼的咪蒙”，删除了之前全部消息，改名为“爱就是知道”。

那个写好疼的儒林外史的好疼的咪蒙，已经在流量的洪流中，消失殆尽了。

曾经开垮过公司，一年亏空400万

咪蒙在工作了10多年的南都辞职，她那时已经敏锐的感觉到，纸媒已经开始衰落。

于是她成了一家创业公司的CEO，拍网剧写剧本。不过不到一年就垮了，亏了近400万。

这件事对咪蒙的触动很大，她明白写网剧并不是她所擅长的挣钱项目。于是她北上创业，开了社会公众号。

多年的写作经验告诉她，用笔，就能挣钱。

所以，咪蒙这个社会公众号，从一开始，就是带着极其强烈的盈利目的。咪蒙需要还债。还掉之前自己创业欠下来的天文数字。

《致杂种：我凭什么要帮你？》一文引发了“谁才是真正的杂种？”的争议。

《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》一文引发业内轰动。

《永远爱国，永远热泪盈眶》一文引起了更大风波。

《现在为何流行睡丑逼了？！》一文，给高晓松、黄渤、王宝强等人贴上“丑逼”标签......

一则又一则自带热搜体制的文章，让咪蒙一场又一场的曝光在社会公众眼前。无论外界如何谩骂，咪蒙笑嘻嘻接受：骂吧骂吧，越骂我越火，流量越大，钱赚的越多。

很快，她不仅轻松的还完了所有债务，还赚了不少钱。

有媒体统计过咪蒙在2016年12月-2017年5月，微信社会公众号的收益情况：

在发布的163篇文章中，有50篇植入了广告，占比30.6%，59家品牌商的广告在文内出现。

还有热心的媒体人“调研”了咪蒙微信社会公众号的软文广告报价：头条68万元，栏目冠名30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。

如果按2016年12月-2017年5月，咪蒙微信社会公众号发了125篇软文广告，平均45万元来计算，微信社会公众号广告收益就超过了5600万元。

这个数据只是到2017年5月，如果把数据截止到2018年年底，咪蒙的广告收入至少会超过亿元。

十几二十年前的现代文学博士生马凌，钻研着嵇康诗歌和道家知识论之间的关系，她难以想象，中年的她，披上咪蒙的外衣，把那些艰深难懂的学问统统丢弃后，赚到盆满钵满。

咪蒙帝国的崛起与坍塌

咪蒙花了十几二十年的时间，才成为了一个小有名气的作家。写着小众的文字，受着小众的追捧。

但咪蒙只用了短短几年的时间，却成功从一个才华横溢的文人，变成了追名逐利的商人。

成为商人的咪蒙，在身体力行的追求着“一字千金”和利益最大化。

首先是2018年5月，更换了公司主体。

霍尔果斯在新疆，咪蒙公司在北京，而她不远千里把公司注册在那里，主要是霍尔果斯有税收优惠政策。挂个名，能省许多钱。

在霍尔果斯能享受五免五减”优惠政策。

①5年所得税全免，免税期满再减5年②增值税+所得税+附加税等，50%财政奖励③个人所得税返还90%④经济类企业享500万元办公用房补贴⑤高新技术企业设备成本，享1%财政补贴⑥信息科技企业固定资产达五千万以上，享50/㎡补贴。企业所得税是公司最大的成本，占利润的25%，一年赚100万，得拿出25万上交国家。而霍尔果斯则开出前五年免税，后五年政府还会返还40%地方留存的所得税。

其次是成立社会公众号矩阵。

咪蒙在17年，社会公众号影迷数量便已突破1千万。用行话评价咪蒙的影迷就是：“精准女粉，粘性高，活跃度好，变现强。”

在咪蒙眼中，她要做到一个影迷当几个影迷用。

于是她用自己这个球型的巨大流量，给自己的社会公众号导流。

咪蒙旗下成立了以下几个主要的社会公众号：

①才华有限青年

主编为96年的杨乐多。主要人群是面向90后。多篇文章都曾刷屏过。最后一则刷屏文便是《门阀状元之死》。

现已经已过期。

②非正常姐姐

主编为杜子和茜半仙。主要是以腐女为主要人群，写腐宅等内容。

现已删除所有内容。

③李粒粒lilili

美妆号。主编是李粒粒。此前这个社会公众号叫“洪胖胖”。篇篇10w+，新榜第一名的常客。

④四只栗子

由四个男生组成，主要用男性视角写女性话题，深受女粉讨厌，18年被并入到才华有限青年。

⑤好疼的咪蒙

个人小号。

现已删除所有内容，并更名。

此外，还有抖音号“孙圈圈与杨xx”，以及头条号、知乎等同名账号。

咪蒙很聪明，吸引了一批精准用户后，又根据用户的需求开了不同的社会公众号，来更好的挣钱。

从商业角度上来说，她能当作范本来研究。

马克思有句名言：“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”

而咪蒙，用着驾驭文字的天赋，当作挣钱的资本，便更加卑劣。

读书人要使坏，坏的比谁都厉害。

咪蒙忘了曾经她说过要保持对文字和读者的敬畏。

身上的书生气荡然无存，她用她对文字的敏感和对人性劣根性的了解，一场又一场的操控着大众的情绪。

18年的年尾，咪蒙作为一个老板，把自己公司的年会办的无比奢华。

她带着员工尽情狂欢，狂欢着把自己的才学消耗的一干二净，然后换来了这么奢华的晚宴。

结果这便成了“最后的晚餐”

千万粉的号被封，这个估值十亿的“咪蒙”社会公众号，瞬间化为乌有。

一切有为法，

如梦幻泡影，

如露亦如电，

应作如是观。

离场的咪蒙，结束的一个时代

英国的政治学家约翰·弥尔顿，在16世纪曾提出过一个理论，叫做“观点的自由市场”。意思是：报刊应该绝对自由，不受限制的刊发，大家把自己的观点和文字都拿出来售卖，就像一个菜场一样，受众会从中挑拣出好的来看。

但在践行的过程中，弥尔顿很快被打了脸。当报纸完全不受管控，低俗下三滥的黄色新闻越来越多，人们沉进在这些琐碎的桃色新闻里，娱乐至死。

在这股“黄色之风”愈演愈烈后，美国率先成立起新闻委员会，他们发表了一份留名青史的小册子《一个自由而负责任的报刊》。

书中写道：新闻人应该担负起自己的社会责任。

历史是一个轮回。

科技在日新月异的快速更替着，但其人文的内核，却没有变过。

报道新闻的形式在不停改变，从原来的纸媒，变成了现在的自媒体，未来还会有其他新的形式。

但作为一个文人、一个新闻人，不变的应该是对读者的尊重，对文字的敬畏。

封杀咪蒙，在我看来，是件好事。

但我觉得，我们绝对不能只是停留于”女权婊被干掉好解气“的情绪化状态里。

换一个角度来看，咪蒙的离场，或许意味着一个时代的结束，和新纪元的开始。

那个用尽媚俗字眼来撩拨群众的自媒体时代，已经在日渐衰退，与之替代的，是用认真的笔触，认真写字的自媒体人。

就像从前的流量小花，扣扣图、走走场，就能获得几亿票房，但现在，受众追捧的，更多的是勤勤恳恳在演戏的”艺人“，而不是”明星“。

而这对于自媒体人，也是变相的警告，咪蒙们，没有一个好下场。

而对于咪蒙，她也许会有一天明白，一个人有才学，是件难能可贵的事。

拥有才学，更应该珍惜自己的羽毛，不可大肆挥霍。否则，当滥用之后，命运馈赠的这份礼物，穷尽一生，都在偿还。

本文作者：璇子，个人社会公众号【璇子max】985新闻学硕士在读，写成长故事，也有学习干货。阿刘先生经授权发布本文，转载请联系作者。

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