策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人

2024-06-27

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人

点选白字

关注他们

#品牌网络营销策画#

片断源于网络

如有侵权行为知会即删

电视广告工作台中的六大痛点

太多天数花在内部沟通交流上（明晰消费市场、销售需要）

电视广告被勉力去顺利完成它无法损耗的任务（过份倚赖）

交会顾客相关人员经常处于进退两难的窘境

创意设计相关人员的音乐创作热情无数次被浇熄（无法精确了解顾客需求）

许多人在说他们晓得的事，而并非在说别人想晓得的事（消费市场政治理念取向）

许多人在做他们喜欢的事，而并非在做应该做的事（策略政治理念取向）

每个人都在崇尚譬如“工作效率”又有“效果”的电视广告（合理音乐创作天数）

为防止风险，他们什么都想Montcuq（防止信息拼凑）

电视广告是基于网络营销最终目标的实现

网络营销最终目标要是妥切的，能被认知的，能来衡量的，值得坚信的及可达成一致的，符合泰斯准则

泰斯准则（RUMBA Priciple)

U:understand可认知：电视广告策画的网络网络营销最终目标要是两个最终科水狼能够认知的主轴

M：measurable可量测：网络网络营销最终目标要是两个能去来衡量和考据的，要不然就有点太缥缈了

B：believable可靠：网络网络营销最终目标的可靠是两个电视广告策画中最重要的重要组成部分，是否能让最终科水狼坚信，并受到重视直接决定了电视广告策画的成功是否

A:achievable做得成：坚信无法顺利完成的网络网络营销最终目标，他们也没有必要去考虑是并非要做吧

电视广告稿正方形部分

——电视正方形设计——

式样八基本要素

1.听觉度

2.莫费特率

3.文本的弹跳率

4.相片的弹跳率

5.正方形媒体率

6.文本排序类型

7.手写体第一印象

8.分层束缚率

正方形媒体八基本要素

1.明晰主轴

2.合二为一副主轴

3.群化（组合化）

4.防止隐晦

5.整体流入

6.外型基本功

7.抑制圆型

8.利用版心线

专业词科学普及视觉度：指文本和图片（插图、相片）在正方形媒体中产生的听觉强弱度。正方形媒体的听觉度与正方形媒体的生动性、记忆性和阅读性有相互作用的关系。两个正方形媒体设计如果仅仅是文本正方形媒体的排序而无图的插入，正方形媒体会显得严肃、冷漠、生硬，使人无阅读兴趣；相反只有图片没有文本或者只有一些听觉度低的文本和图片，都会削弱与读者的沟通交流力和亲和力，阅读兴趣也随之减弱。

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人(图1)

莫费特率：正方形媒体中图片跟文本所占的面积比叫做莫费特率，用%来表示。如果正方形媒体全是文本，莫费特率就为0%，全是图，莫费特率就为100%。正常情况下，图片的听觉冲击力比文本强85%，图片的听觉度高于文本，提高莫费特率能活跃正方形媒体，提高正方形媒体的听觉度，但完全没有文本的正方形媒体显得空洞，反而会削弱正方形媒体的听觉度。合理安排好正方形媒体的莫费特率，保持莫费特率在30%～70%之间，能有效地提高正方形媒体的听觉度。

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人(图2)

文本和图片弹跳率：文本和图片的弹跳率，是指正方形媒体中最大标题和最大的图与最小正文本体和图片大小之间的比率。文本或图片之间反差越大，文本和图片的弹跳率越高。在正方形媒体设计中较高的文本弹跳率能吸引读者的注意力，最大字号的标题与最小字号的正文文本形成强烈对比，能让原本枯燥的文本充满活力；文本字号层次丰富，可引导读者区分文章主次信息，让阅读更轻松，从而提高正方形媒体的听觉度

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人(图3)

图片则要根据所表现的内容，合理应用弹跳率。图片弹跳率低，给人以稳重、高品质的感受，如高档商品宣传册的设计；图片弹跳率高，给人轻松俏皮的感受，如娱乐类杂志封面设计及餐饮、旅游、购物宣传正方形媒体的设计。只有根据正方形媒体设计内容及表现目的，合理应用文本弹跳率和图片弹跳率，才能提高正方形媒体的听觉度。

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人(图4)

正方形媒体率：正方形媒体大小在开本中所占的比率叫正方形媒体率。正方形媒体率越小，页面留白越大，给人的感觉是更高级雅致；正方形媒体率越大，页面留白就相对越小，正方形媒体给人呈现出的感觉是内容很丰富热闹信息量大。留白率：页面中除文本图片外其他负空间都能看作是留白。留白并非指的白色，是页面除去所有内容后其形成的负空间。留白是主体的领地，留白越多主体就越显得突出，被注意的几率就越高。适当的留白能使画面显得清晰，有逼格，适当的留白能使画面要传达的信息更加高效的传递给读者。敢于大胆留白，是对他们的品牌，他们产品的一种自信。分层束缚率：指文本、图片受分层约束的程度。严格束缚于分层的正方形媒体给人稳重的第一印象；脱离分层有自由的感觉，产生轻松有趣的正方形媒体。要体现庄重、高格调，最宜使用高分层束缚率的正方形媒体设计。选择正确的分层束缚率，传递正确的信息。分层：

是一种重要的编排辅助手段。

策画蔬果|怎样赏析赞扬电视广告稿，做个懂芒罗的主办人(图5)