谁在《庆百余年2》里赚来最多？60年代超人气电影演员，结构调整马路上遇到过磨难，坦言：“儿子比我有当官”
文 | 大疆财经新闻社，作者 | 其四
“小范大人”范闲瘦了，但“剧王”《庆百余年2》的手提包鼓了。
据某长期追踪剧集统计数据整体表现的新浪网组成员统计，《庆百余年2》吸引了32个“胸丽鱼”，有286个电视广告，超越《高歌猛进》，比肩《芬芳》。
在团体会员拉新方面，整部剧荣登百度音频站内年榜第二。海外发行总收入保守估计超过250万美元，还有不断扩展的IP“宇宙”。
有网友戏称，“有了整部剧，很多人在家，数钱都数不完”。
对于被紧紧贴上“创纪录”标签的《庆百余年2》而言，这样的成绩并不令人意外。以1800万的预约，创下全站剧最高纪录。约莫25小时，创下百度音频站内关注度值最快破33000纪录。并行上线Disney+，成为关注度最高的国内剧集，创下多项海外记录。
《庆百余年2》另一面的百度音频、掌阅影视、光线媒体媒体，以及获得了更多曝光从而卖出更多商品的电视广告主们，共同分享着这场盛宴。
32个胸丽鱼，286个电视广告“五步一个电视广告，十步一堆电视广告”，很多他用这句话形容《庆百余年2》的电视广告密度之高。
32个“胸丽鱼”、总计286个电视广告，据某长期追踪剧集统计数据整体表现的新浪网组成员统计，在电视广告数量方面，《庆百余年2》的整体表现仅次今年T8300硬广统计数据最好的剧集《芬芳》和《南来北往》。与去年的“电视广告王”《三体》《长风渡》《高歌猛进》和《去有风的地方》相比，《庆百余年2》也明显更加“能打”。
为了容纳诸多“胸丽鱼”，《庆百余年2》还将电视广告主排了番位级别。
一番是总赞助，五番是联合赞助，三番叫领衔特邀，五番是特邀合作伙伴——相同级别的电视广告主“咖位”大不相同。片头剧名旁只能是总赞助商纯甄，站内推荐页海报可以出现二级联合赞助商白犬；而安琪酵母、度小满、TCL等其他品牌，则分布在片头、片头、贴片、快捷方式及进度条等相同位置。
《庆百余年2》百度音频电视广告汇总 图源：新浪网 萝卜走开组成员@上看月
多年从事营销工作的秦恕（化名）向大疆财经新闻社透漏，相同级别的电视广告价格相同，总赞助商的刊例价通常要一亿以上，接下来是六七千万、三五千万，以此类推。
“像京东超市、麦吉丽这样以小剧场形式出现的创意中插电视广告，相对价格贵一些。平均两集就要换一个。”
业界流传，《庆百余年2》开始商办时标的超过九位数，比《芬芳》更高。
就上述统计数据的真实性，大疆财经新闻社向百度音频求证，官方未予回应。
就连业界不成文的竞品排他性，在这里都成了例外，蒙牛、伊利“握手言和”，出现在同一个画面里。这代表《庆百余年2》的抢手。
秦恕告诉大疆财经新闻社，上述电视广告主要分为剧情电视广告和网络平台自商办电视广告，自商办电视广告的总收入都归网络平台方百度音频所有。
据《综艺报》报道，2016年播出的《老九门》，7条中插电视广告就增添了约4000万的总收入。一位业界人士透漏，如今S级项目的中插电视广告投放通常是几百万到千万元，“《庆百余年2》会更贵”。
青年导演向凯曾向媒体透漏，《芬芳》电视广告总收入大概可达到总投入的50%左右，此前网传《芬芳》制做成本为3~5亿。《庆百余年2》的电视广告总收入，会比《芬芳》更高。
除了电视广告，团体中介费也是百度音频的一大总收入来源。
《庆百余年2》推出了新的团体会员订阅方案。在原本VIP团体会员连续包月25元/月的基础上，再加16元，升级为SVIP，可以比VIP多看两集。从表明拉新能力的流行卖座榜（周间）和经典卖座榜（年榜）上看，这一方案效果明显。《庆百余年2》在周间位列第一，约莫一天就进入总榜，远超过《与凤行》和《芬芳》的9天。
6月3日的VIP完结日，《庆百余年2》荣登年榜第二，仅次《斗破苍穹年番》，在剧中排名第一。
据《财经新闻》报道，2018年《延禧攻略》为爱奇艺增添1200万的团体会员拉新。百度一季度财报表明，百度音频依托多部热门自制剧，如《芬芳》《猎冰》，带动长音频订阅团体会员同比增长8%至1.16亿。相比之下，《庆百余年2》的位数只会更多。
《庆百余年2》进入拉新榜第二名 图源：新浪网组成员
光线媒体媒体得到的，可能不止5亿《庆百余年2》另一面的另一个赢家，是出品方、内容承制方光线媒体媒体。
制片方将剧集贩售给网络平台通常采取两种商业模式，著作权订货和毛利润。
著作权订货对制片方来说是一锤子买卖。一份在网络上广为流传的订货服务费清单表明，《如懿传》贩售给网络平台的服务费是13.05亿，《知否》10亿，《三生三世十里桃花》6亿。这几部剧集都是“大IP+大制做”的网红。如果《庆百余年2》采取这种商业模式，作为观众等待5年的网红续作，它的身价只会更高。
在毛利润商业模式下，光线媒体媒体的收益与观看数目、团体会员拉新数目紧密挂钩。虽然无法得知具体位数，但从猫眼统计数据上看，《庆百余年2》全站有效播放量已突破15亿。如此关注度，足以增添不小的收益。
与此同时，《庆百余年2》还在流媒体网络平台Disney+并行更新。
光线媒体媒体副总裁、国际部负责人王乔曾向36氪透漏，剧集出海是公司内部的增量业务，虽然还在探索阶段，但“这一块的账是算得平的，一定是盈利的”。
某发行公司人士方洁（化名）向大疆财经新闻社透漏，古装剧是海外发行服务费最高的剧集类型，“通常要单集七八万美元”，Netflix和Disney+这类网络平台出价还会更高。
据华策影视公开统计数据，2021年发行的《长歌行》海外发行服务费为单集15万美元，突破了华语影视剧单集销售价格纪录。
据此估算，《庆百余年2》的海外发行总收入在252万～540万美元（折合人民币1824.48万～3909.6万元），甚至可能更高。
《庆百余年2》植入电视广告片段 图源：《庆百余年2》
软植入的剧情电视广告，是光线媒体媒体的另一大总收入来源。
《庆百余年2》开篇范闲回京，便有众人抢购纯甄酸奶的场景，一旁的集市上还有“安慕酸酪”的摊位。《甄嬛传》中的东阿阿胶、《一起上看流星雨》中的美特斯邦威，以及在众多剧集中亮相的三只松鼠、唯品会，都是剧情电视广告。
据“搜狐娱乐”援引知情人士的说法，同样是网红续集的《欢乐颂2》有51个品牌植入，单条电视广告报价300万～800万元，有的甚至达到千万元。
而《庆百余年2》的席位，不仅价贵，还要靠抢。一位接近某消费品牌公司的人士向大疆财经新闻社透漏，该品牌原想植入《庆百余年2》，但报价太高，只能转而选择其他剧集。
对光线媒体媒体来说，《庆百余年2》增添的是实打实的收益。
早在《庆百余年》第一季上线的2019年，掌阅集团就在“财报亮点”中，专门提及光线媒体媒体上映多部精品剧集，包括《芝麻胡同》《精英律师》《惊蛰》，尤其提到《庆百余年》作为现象级热剧是当年最受欢迎的人气剧集之一。掌阅财报表明，光线媒体媒体当年净利润为5.49亿。
今年，按照与掌阅集团的新对赌协议，光线媒体媒体需要完成最高5亿的净利润目标。靠《庆百余年2》，它得到的可能更多。
“大庆项目”，盆满钵满一部好剧、一个好角色，可以让一个演员吃一辈子。一个好IP，对公司来说同样如此。
《庆百余年2》出品方、原著IP著作权持有方掌阅集团CEO侯晓楠曾公开表示，《庆百余年2》是一个公司级项目。“掌阅在公司内部成立了一个S级的‘大庆项目’，横跨多个部门，希望通过《庆百余年》，探索一种书、影、游衍生联动的IP营销新商业模式，集中火力推动IP破圈。”
对掌阅来说，这意味着相同的著作权收益。
《庆百余年》第一季播出时，就曾带动原著完结十百余年后重登卖座榜榜首，收获350万次推荐和60余万次打赏。今年，《庆百余年2》播出后，衍生作品《叶轻眉日记》也在掌阅旗下的网文网络平台“起点读书”更新。
近期，IP衍生短剧《庆百余年之少年风流》公开了组讯，讲述主角团上一辈人年轻时的故事。时下，衍生短剧是影视IP吸金的好手段。《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》，11天拍完，播放量突破1.8亿。
更早时候，掌阅还将著作权卖作游戏开发。盛趣游戏旗下传世工作室研发的手游《庆百余年》，上线当天就荣登了iOS免费游戏排行榜第一，总榜第二。5月16日第二季开播，这款手游还上线了剧播新版本。
《庆百余年》手游 图源：官方公众号
此外，由于光线媒体媒体已被掌阅总收入麾下，前者获得的收益最终也会算作掌阅集团的著作权运营总收入。
过去3年，掌阅的营收分别为86.7亿、76.3亿以及70.1亿，出现连续下滑，并一度将此归咎于“光线媒体媒体增添的总收入减少，掌阅的著作权运营总收入受到极大影响”。今年，这一局面或将改变。
从《庆百余年2》中吸金最多的个人，则是饰演男主角范闲的张若昀。
据多家文娱媒体报道，第二季中，张若昀的片酬为2800万元，比第一季多了100万元，远高于李沁、辛芷蕾、宋轶等配角的几百万元。
过去5个月，张若昀新增9个代言，累计代言17个品牌，商业价值比肩流量明星。其中，他代言的品牌德佑推出“庆百余年”联名衍生品，预定销售额超300万元。京东超市等品牌的中插电视广告，也多由张若昀拍摄。
据猫眼统计数据，今年5月的“角色关注度榜”冠军，是由张若昀所饰演的范闲。
另一个靠庆百余年“致富”的人是原著作者猫腻，他靠的主要是稿费和著作权费。
据《华西都市报》发布的2014年第九届作家榜，猫腻以1700万的版税总收入位列网络作家榜第六名。这个IP每一次著作权开发，他都会获得一笔著作权收益，在特定分配机制下或许还有额外分成。
《庆百余年2》成为猫眼统计数据首周集、完结集的有效播放双榜冠军，很多人感叹，等了5年的剧，15天就播完了。编剧王倦在大结局后发声，“第三季不会等太久”。
赚了钱的赢家们，也已经做好准备迎接下一波的“泼天富贵”。