从2020财务报表，看一看百度
百度在我国商业性世界的量纲
他们拿总收入上看那个问题。百度一年的总收入在百亿数量级，2020年的年总收入是4820亿元人民币。那个规模在网络子公司里并并非最高的。穆萨和天猫这样的B2C交易市场，在上两个财政年度的年总收入都是5000多亿。但穆萨的净利比百度低，穆萨的上两个财政年度的净利是1300多亿元，百度是1600多亿。
百度的总收入、利润和市值数据就是能用以当锚点的。所以4800亿那个总收入和1600亿那个净利你要约莫有位印象。
Nagaur说一句，我国最赚钱的子公司是一间传统企业，中天金融创新总子公司。它2019年课税就交了1.2万亿元。
1.2万亿元是甚么概念呢？要是你还记得他们以前讲过，2021年我国的年度军事预算是1.35万亿元，那你就约莫三十多了。
他们要投在军事军费支出上的支出，约莫相当于每年要花费两个卷烟总子公司的蟹蛛科花，或是8个百度的净利。百度的销售业务构成
百度他们是把主要产品和销售业务分成6个股上看的，也就是说，另一家子公司的8.6亿个雇主主要在做这么五件事：
第两个，通信与SNS。你熟悉的QQ和QQ就都在那个股里。
第二个，网络格斗游戏。不用解释了。
第二个，位数文本。甚么算位数文本呢？百度音频、百度音乐创作、阅文集团的言情小说，都算位数文本。另外百度说，他们正在花心力建设短音频街道社区，那块打算提供小型网络剧、网红的音频用以吸引订阅用户。这也算位数文本。
第五个，网络电视广告。百度有哪些渠道能投放电视广告呢？像QQ贴文或是百度他们的格斗游戏里，都能介入电视广告。这是算在电视在线视频里的。
第五个，金融创新科技服务。像QQ支付、投资投资理财这些。
第六个，云服务和其它企业服务。像企业QQ、百度会议、百度文档都在这一块里。
这是百度的6个主要销售业务模块。但是在划分总收入模块的时候，百度又把这6个股再理了理，分成了三大块来计算总收入，分别是：增值服务、网络电视广告和金融创新科技及企业服务。百度销售业务的优先级
刚才说了，2020年百度的总收入总额是4820亿元，这笔总收入能分成三大块，一块是增值服务、一块是金融创新科技和企业服务，还有一块是网络电视在线视频。
第一块增值服务对百度总收入的贡献最大，占了4800多亿里的55%。
甚么是增值服务呢？能理解成刚才说的第二、第二个销售业务股合在一起，也就是网络格斗游戏和位数文本这两个销售业务股的总收入。
格斗游戏总收入贡献了1561亿。位数文本也就是百度音乐创作、百度音频的会员销售业务，还有直播销售业务的打赏分成。这些加起来贡献了1081亿元。
所以他们上看结构，2020年百度的4800多亿总收入里，增值服务就贡献了2600多亿，超过了一半。
其中格斗游戏又占了1500多亿，等于说格斗游戏就贡献了百度总总收入的32%。所以市场上经常说百度其实是一间格斗游戏子公司，那个观点的逻辑就在这里。
除了增值服务，第二大项的总收入来自金融创新科技及企业服务，也就是把前面的第五、第六个股合并起来计算。这一块总收入占了4800多亿总总收入里的1280亿，约莫是27%。
这里面具体都有甚么呢？像QQ支付、QQ投资理财等等服务都是要从商户那里收手续费的，这些总收入就都算百度的金融创新科技服务。像云服务这些就算企业服务。
百度总总收入里的第三大项总收入叫做网络电视广告。你的贴文电视广告、百度音频和百度音乐创作里插播的电视广告赚的钱都算在这里。
网络电视广告这一块2020年挣了823亿元。那个总收入数量级跟做牛奶的伊利集团的年总收入差不多。网络电视广告这一块在百度的总总收入里占比排第三，约莫是17%。
所以对百度来讲，最重要的销售业务是消费端的格斗游戏和增值服务，其次是金融创新和企业服务，然后才是网络电视广告。
他们今天用QQ，能在贴文里看见的电视广告还是挺克制的，因为电视广告并非QQ的最主要总收入来源，跟微博就明显不一样。怎样理解QQ和QQ
在2020年这份财务报表里，百度重点汇报了QQ生态里的几个更具体的数据，比方说，每天有1.2亿人在QQ贴文里发文本；有3.6亿人在公众号里阅读文章，有4亿人在使用QQ小程序。
你注意这里面有两个小小的变化：QQ小程序的日活是4亿，已经超过公众号了。
但在汇报QQ细节的同时，QQ生态里的细节数据百度却两个也没有提。
为甚么会有那个差别？他们去翻翻QQ和QQ这一年来的用户数据就大致能够明白。QQ在2020年的全球月活用户量是12.3亿，QQ的月活用户量是5.9亿。
QQ月活是QQ月活的两倍，而且QQ月活同比还上涨了5.2%。而QQ的月活同比是减少了的，降了8.1%。
既然QQ的整体数据在下滑，那就低调处理算了，否则引得资本市场注意反而麻烦。所以QQ生态里的具体数据百度财务报表就不提了。
不过，基于这样两个结构性差异，百度正好给QQ和QQ这两个产品布置了不同的作业。
QQ既然已经有12亿用户了，这是基本盘，不能乱冒险了。接下来QQ的重点工作是两个：
两个是小程序和QQ支付要继续联手，帮消费品品牌做用户关系。在过去一年里，小程序和QQ支付已经在这件事上，帮了大忙了。
整个2020年，通过小程序产生的交易额同比增长超过了一倍。百度其实是在说，是QQ生态内的B2C可能将看见亮了。后续小程序要继续在那个领域发力。
QQ第二个重点工作是音频号。QQ没有报音频号的具体数据，但是它表态说，他们要继续推音频号，让用户们互相分享音频文本。而且还说，音频号也要跟小程序联手，去帮消费品牌做影响力，做交易的转化。
你看那个打算，跟前面说的QQ小程序的日活到了4亿是有关系的，小程序长大了，也能去养家糊口了。
那QQ接到了甚么作业呢？反正大局QQ撑着，QQ能去做一些更冒险的尝试。
百度给QQ布置的作业很有趣，概括起来能叫「去探索聊天场景」。
甚么意思？就是用QQ来探索各种不同场景下的SNS可能将性，比方说怎么能让网络好友在QQ里一起刷剧，怎么能在QQ里开创图片音频版的贴文，在QQ里一起玩格斗游戏或是参加知识竞赛等等。
总的而言，就是要去寻找更多年轻人的细分SNS场景，不断地去抓比QQ用户更年轻的人。
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