2024-07-03

雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你

雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图1)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图2)

在家里，他们是母亲、是妻子、是孩子，是每两个理想家庭的“蜘蛛人”。在外面，他们是医生、是护士、是义工，顺行而上，不是为了当英雄，而是责任合于。在快手里，他们是摄影机前一首首真实世界的故事情节。在这个3.8雅典娜节，我们向她致意！

（本文由“柳四眼“撰写，概要文本为作者个人见解，有删去，不代表非官方意见。）

雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图3)无论和哪个互联网文本类街道社区相比，你单厢发现快手肯定是拥有最多的理想人日常现实生活撷取类文本。快手街道社区的自然生态内部结构，就像是两个“贯通我国幸福家庭城市布局的音频文本网络平台”。因为在往后的我国，从未有这种两个地方，有良机把法沃大众和他们的现实生活“展现并联系”起来。置身于区位十分荒凉且五湖四海的两个人，也有可能被相互吸引并成为有依恋的同乡。也就是说，快手可以帮助占人口毛毛的一般百姓们，突破他们日常现实生活城市布局的物理限制。尽管处于禽流感的特殊时期，但通过这次在央视春晚的大力度宣传，快手总算是彻底把他们的品牌触达到了我国社会风气微血管的最石娥。而快手的现场直播在最开始就收益于这种的街道社区自然生态和使用者内部结构，在短音频“触发器沟通交流”的基础之上，快手借势而为增加了现场直播这个可以让使用者“动态交互”的机能。短音频+现场直播，就是快手里文本散播的双脚。但是在往后，非官方对现场直播自然生态的主动介入和运营并不多。但是，在此次禽流感的非常时刻，快手现场直播摇身一变已经成为了两个国民级别的动态禽流感体育新闻器。

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现在的快手网络平台上，不但有来自央视新闻和解放日报这种的非官方动态24小时资讯，还同时有民间最上层百姓们的一线声音，在通过音频和现场直播抒发出来，这是互联网中少见的同时汇集了由上而下和自上而下两种重要信息流动模式的网络平台。禽流感前夕，博客上同样也有对公众事件和人物文本在横向跨距层面的重要信息散播，但缺少了ugc式的重要信息深度和多元性，许多下层文本也冒不出来。其他网络平台虽有转贴机能，许多观点因情绪而放大，在短时间内著眼大量参与度，但因此其它理想人说的话不论如何有良机被人注意到，没有动力去抒发和撷取他们身边已经开始经历的一般现实生活。但快手有着更多理想人历史记录的一般现实生活故事情节，也就是禽流感前夕的现实生活点点滴滴，而这些文本对于此次禽流感对我国社会风气当下已经开始发生的事和到底产生怎样的影响，是最合适的历史记录和观察。在快手的现场直播里，你更容易看清一件事物的真实世界马萨省，也更容易从他们一般的现实生活中寻找抒发的良机。但是，快手现场直播把一般使用者的沟通交流与抒发政治理念放在一款现场直播产品的首要位置，其实这本身并不“自然”。要知道，在往后的20年里，现场直播本质上一直属于商业产品，变现能力极强，只要一小撮土豪使用者聚集，就算在音频成本高昂的PC时代，现场直播聊天室也可以赚得盆满钵满。大部分现场直播公司压根不需要融资上市，但也面临随时随地的监管。好比公会这套玩法，天然就不太把一般使用者当核心资产看。主播被流水线化打造后，开播的第一政治理念就是让观众打赏，真金白银掏出来，土豪的直接政治理念是来自主播的跪舔以及在那个场景之下的所有虚荣心；而在这两者的背后，占整体基数毛毛的一般使用者，就是两个陪衬。

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网络平台方当然需要基础使用者体量，但这更多是出于现场北京人民广播电台人气和上市公司数据的考量。想解决这个问题，要么本身有极其强劲且持续的使用者流量来源，要么本身把现场直播仍然当使用者产品去做，比如快手。快手做现场直播这件事的思路在以服务中小现场直播主及其粉丝的交互为主，能做到头部的主播大多没受到特别照顾，而是完全凭借他们的本事吃饭。快手主播可以通过现场直播挣钱，但快手没有高价礼物，因为高价礼物天然妨碍一般使用者之间的交互，更有利于土豪使用者的发挥，快手唯一两个超过100元的高价礼物穿云箭，还主要是为了服务跨现场北京人民广播电台人气而新增的。尽管打赏的额度普遍很低，但收益于庞大的使用者基数。而快手现场直播的日活突破1亿，已成为事实上最大的现场直播网络平台。宿华曾经在一次内部会议中和团队讨论，要不要通过公会模式来壮大快手现场直播的自然生态，最后的选择是暂时不做，理由是因为如果在现场直播的早期就有公会，那网络平台他们的中小主播和使用者自然生态很可能普遍成长不起来，整个氛围也必然变成完全的秀场现场直播，这并非快手的初衷和价值观。如果说往后的快手更多满足了使用者在线上休闲娱乐的需求，如今在突破日活3亿后，快手已然成为两个幸福家庭级别的应用，像现场直播这种的机能开始对线下的行业和百姓的日常现实生活有了更多重大的影响。这也是为什么2019年快手现场直播正式开始强化运营方面的发力，因为现在它有良机去通过流量和影响力创造更大的价值，并赋能线下的各行各业，而与此同时，由于禽流感的持续周期超过了大部分人的预估，这也倒逼加速了许多行业的在线化和现场直播化的进程。

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教育是两个快手在禽流感之前就已经开始大力投入的行业之一。到2019年中期左右的时候，快手里已经出现了不少的原生教育类达人，快手也开通了快手课堂等类知识付费产品帮助他们变现。然后，快手开始系统引进在线教育机构，包括和主投教育赛道的投资机构合作，让教育类公司能够在快手里更好地经营文本和触达粉丝，这让快手里的教育类文本迎来了两个比较快速的增长。但是这次禽流感的来临，尤其是原本即将开学但仍然不见好转的时候，整个国内的教育界开始被迫集体线上化，这其中有关部门、学校、老师、培训机构、家长和学生他们，都面临着非常严峻的挑战。前几天，国内最大的培训机构新东方的创始人俞敏洪也在快手开了他的第一场现场直播，获得近百万人次的观看。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图7)但是由于禽流感的突然性，大部分机构在面对这种集中开设现场直播课程的情况，各方面准备依然非常仓促。本来现场直播对许多线下的学校来说，只是一种文本和交互的补充，而现在却成了正常上课的唯一渠道。类似猿题库这种在在线教育领域领域耕耘多年、春节前已经提前计划好一波投放的老玩家，本该已经做好完全的准备，但面对节后涌入的流量依然在现场直播的时候宕机了。同样的情况发生在了清华大学身上，本来清华通过雨课堂希望顺畅实现在线的教学，但是后来内测发现他们的现场直播体验并不稳定。随后快手紧急支持了清华大学开学第一课的现场直播，将自身技术团队的AI+大数据能力在现场直播服务里完美得到了体现。最终，此次现场直播不仅在清华大学非官方媒体网络平台获得了极高的播放量，在快手网络平台也吸引了超10万人的在线观看，累积获赞量达65.2W。在这个非常时刻，无论是因为禽流感还是竞争等因素的影响，快手都到了他们需要去做更多主动的介入和运营，赋能线下行业的同时强化他们的现场直播自然生态。随着3月的到来，传统意义上的金三银四招聘季也就开始了，但是很显然线下校园招聘会已经无法如期展开，因此线上动态现场直播招聘会也在快手网络平台应运而生。快手给清华、北大、华科等高校提供了现场直播的产品技术支持，共同为国家稳就业保就业的宏观政策目标做出他们应尽的企业责任。

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和积极配合教育机构完成在线化和现场直播化类似的是，快手的现场直播电商也在帮助线下零售商户们尽量恢复生意。禽流感前夕，大家不能出门逛街和消费了，但是花在线上娱乐类产品的时间大幅增长，这对于现场直播电商和部分线下商户来说反倒成了增长的好时机。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图9)去年异军突起的快手现场直播电商，是通过源头好货+红人主播的模式让更多的人知道商品在快手里是可以被大量卖出去的，但从比例来说，传统的线下零售商最多是试水现场直播电商，真的下决心转型的很少。快手现场直播电商的主要特色有两方面，一是更多通过主播个人的私域流量来卖货，粉丝在此之前是通过主播的文本对其形成信任后才会做出购买决策。另一方面，无论是薇娅和李佳琦，都基本不介入生产，只是帮已经有成型产品的品牌主推荐产品，这更多是一种影响力的流量变现；而快手的电商红人辛巴和娃娃，都有他们的工厂，也就是深度介入了供应链。去年在快手电商节前夕成交量第二名的娃娃，他们就有超43家的源头工厂，使用者在下单后，可以完成报料单、打版、生产 、成衣 、尾部、粗剪 、处理 、熨烫、打包，全流程的自检自控。但也因此之故，快手网络平台的现场直播电商自然生态，是更值得原本就重线下或者有他们生产线的商家加入的。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图10)根据报道，快手已经帮助至少50万线下商家恢复生意。这其中就包括了原本在线下开有13家门店的童装代理商蒋雪英，由于禽流感她的门店全部遭遇关停，导致0收入的同时每天依然有成本，如果等到3月底还不见好，基本会面临破产的结局。被逼无奈之下她开始把主要精力投入到2018年就开通了的快手账号，进行现场直播电商的卖货尝试。结果最终效果出乎意料，达到了月入超40万的成绩，也使得她暂时免于破产的厄运。而她代理的巴拉巴拉童品牌在全国共有5000家店，现在她的成功案例已经让这家童装集团主动接洽快手，开始批量化让旗下直营店、代理商和加盟商们都注册快手账号，并进行现场直播带货的尝试。按照蒋雪英他们的说法，就算在禽流感结束复工后，她也准备把门店削减一半，部分团队转为电商部，以后边做实体销售边做现场直播，实体店每个店都要开一到两个现场北京人民广播电台，顾客可以不用到店就能够买到合适的东西，店里可以主要进行打包、送货、清货等服务性的工作。另两个开始拥抱现场直播进行销售的是木屋烧烤，这家连锁烧烤店原本有140多家门店，5000名左右员工，月营收约为两个多亿，其创始人隋政军在业内也算小有名气。但线下餐饮集体面临的这次困境前所未有，就连海底捞和西贝这种的顶级品牌也难以幸免。隋政军选择发出降薪自救的声音，然后和快手合作尝试云餐饮，木屋烧烤的员工在快手现场直播，边看现场直播可以边下单，这也带动起了网上一片云撸串的氛围和节奏。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图11)现在的木屋烧烤账上的钱可能还够支撑三四个月，而外卖收入现在大概占原来收入的20%左右，还是很小的比例。主要的原因是木屋原本是一家专注在线下堂食的烧烤店，禽流感前团队也确实没能做好提前的准备。而现在的即时配送运力非常不够，许多人困在老家尚未返工，而餐饮外卖不同于服装这种的标准品，它的配送要求更严苛，禽流感前夕也受到了巨大限制，只能等待一点点的恢复。对原本只做线下渠道的商家而言，转型现场直播卖货依然是巨大的挑战。虽然线上的套路和打法无非就那些，包括许多机能都已经工具化了，需要的仅仅是思维的转变和充分的重视，但这对只做过线下的商家来说，往往也是最难的。

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同样的因为禽流感的到来，快手也开始通过现场直播的方式去服务医疗和问诊服务。早在1月22日的时候，快手就上线了“快健康”科普系列现场直播，联合了大量各个城市的顶级三家医院开始相关的科普现场直播，文本涉及冠状病毒与散播感染、冬季呼吸道疾病预防、新型肺炎最新科普辟谣、和疫区实地探访等等。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)而后快手又联合了微医、好大夫在线、春雨医生开通“在线问诊”入口，医疗专家7*24小时在线提供专业动态问诊服务，这种一来使用者就无需真的走到线下去问诊，便于一般居民识别自我病情。尤其对于那些因为封村封路而无法获得顶级医疗资源的使用者，快手里的现场直播资源让他们在家也能享受到全国一流的问诊服务。快手里的老铁和农村相关的文本许多，其中使用者群体包含了那些无法复工的农民工，他们可获取优质医疗资源和权威科普知识的途径更加。根据国家统计局数据，2018年我国农民工总量接近3亿。而在未来他们也可能会有集中复工的趋势，所以是禽流感中最需要重视的群体之一。快手的“健康快现场直播 专家有话说”系列现场直播，推出禽流感防护名医科普专题，联合多位来自权威机构和三甲医院的名医，进行了12场禽流感防控科普现场直播，总观看人数3593.76万，点赞达2930.08万。

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自从移动互联网普及以来，医疗行业的互联网化一直推进得十分缓慢。这一方面是由于病人普遍更信赖现场就医，另一方面也和我国医疗系统自身的重要信息发展水平有关，而经过此次禽流感的催化，短音频+现场直播+医疗能够取得怎样的进展，值得拭目以待。

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当然，置身于禽流感特殊时期的线上现场直播，许多的发展和变化，也会有其自身的特殊性。当禽流感结束后，人们的出行和消费开始恢复常态，许多的业务还是会回到线下场景中进行。在禽流感中，现场直播倒逼了许多行业和公司的数字化率直线提高，同时，也让部分往后绝对不看现场直播的使用者看起了现场直播。禽流感结束后，有多少线下行业的线上连接需求可以被继续不断满足，有多少会戛然而止？比如火过一阵子的云蹦迪，在禽流感远未结束的当下已然基本凉凉，类似的案例还有不少。对行业和公司来说，现场直播可能是他们的救命稻草吗？许多的商家只是把现场直播当成卖货清库存的渠道，可能有的发现效果比平时他们卖还要好，但是如何转型的问题必然不是一锤子买卖，需要的是长期的经营与固化。而对于一般使用者来说，应该逐步从禽流感中的慌乱、紧张、不满等负面情绪中走出来，去积极准备面对禽流感结束后的现实生活。快手推行的是普惠的价值观，它让你看到别人历史记录的世界，也让世界看到你的历史记录，并且让你们之间可以直接交互。快手本身音频下拉即评论区的产品基本形态，就是轻文本消费而重沟通交流氛围的；而所谓普惠算法的本质，是快手的推荐和同城频道基于一定的流量浪费，让更多不同城市布局的人获得展示和相互接触的良机。每两个人在快手，都有看见与被看见的良机与权利。从下面这张图也可以看出，快手主播的位置分布非常广泛，渗透到了我国地理边界的最远处，现场直播位置最北的是漠河，最西的是新疆阿克陶县，最南的是西沙群岛，最东是黑龙江佳木斯下面的县级市抚远市。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)如今依然在战役的我们，需要两个有温度的能看到理想人现实生活的网络平台，去让我们饱含希望地现实生活，而不是一味地压抑与抱怨。快手与尤伦斯当代艺术中心联合举办的“良樂”线上音乐会, 和坂本龙一等9位置身于不同区位的知名艺人一起，首次打造了一台云端的跨越时间和空间的演出，主咖坂本龙一在现场直播中用来自武汉的材料制成的乐器，完成了一场自然声乐的伟大表演，让每两个观看这场现场直播的使用者都大呼感受到了温暖的力量。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)也正如坂本龙一留下的“我国武汉制造”那几个有温度的字一样，现在的快手现场直播就是这种两个有温度的地方。雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)雅典娜节欢乐！最合适的爱给北京人民广播电台前的你(图12)

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