2024-07-03

评论冲刺08｜从“违规微短剧被下架”看互联网内容治理

评论冲刺08｜从“违规微短剧被下架”看互联网内容治理(图1)

作者 | 诺二

编辑 | 瑛海

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评论冲刺08｜从“违规微短剧被下架”看互联网内容治理(图2)

今年的考前评论冲刺，来了！

距离考试仅剩一个多月，评论如何提高？即将要上考场了，可评论的立意总是找不好，有没有什么救命稻草？评论实务作为专业课卷子中可以说是时效性最强的考察类型，当年的热点新闻事件非常有可能出现在考场上。所以，最后的时间内，想要实现评论最后阶段的冲刺，复盘一下今年的热点新闻评论也许是最佳的选择。

从今天起，诺二带你一起，复盘20个热点新闻事件，同时通过一个事件以举一反三积累立意和论据，以便在考场上能够文思泉涌，下笔千言。

贴心的评论精选Q&A

Q：考场上刚好遇到了评论精选中的媒体评论，可以直接写到卷子上吗？

A：评论精选的内容主要是给大家提供一些立意和论证的思路，可以参考但是最好不要直接照搬（况且原封不动全背下来也不太可能）。尝试着学习思路然后转换成自己的表达为宜。

Q：考试的时候给到的材料和评论精选中的比较像，是不是也可以直接用评论精选中的思路？

A：千万不要！一定要看清楚试卷具体材料强调的重点内容和题目的具体要求，就算是同一个话题，如果材料的倾向不同那么评论的角度很可能是完全不同的。比如同样都是未成年人保护法的话题，一定要看清楚材料重点强调的是什么，不要材料强调网络保护我们去写了刑事责任年龄问题。尤其要提醒大家的是，如果遇到的材料或者话题之前完全没有遇见过，也优先去结合材料具体问题具体分析，就事论事，一切以材料为主。千万不要强行张冠李戴、移花接木～否则写跑题可能得分会更低哦～

Q：评论精选该怎么使用才能效果最大化？

A：除了看我们给选中的媒体评论之外，还一定要好好地去看前面的“举一反三”环节～这个环节我一般都会结合今年的其他比较相似的案例、往年考过的话题来进行归纳，同学们也可以结合着自己的积累来思考，这一个话题涉及的论据和思路是不是可以对其他问题有所启发。

Q：除了评论精选之外，最后这段时间还应该看点什么？

A：优先以自己学校历年考过的材料类型为主针对性进行复习，比如交大很喜欢考的就是红又专的时政类和传媒类，那么重点就去看这方面的评论。同时评论精选的主要选择前提是和评论赏析专栏互不重复，而评论赏析中也有很多考试概率比较大的话题。建议有余力的同学也去把评论赏析过一遍。

今日话题

抖音快手多平台集中下架违规微短剧

10分钟之内可以看完一集，甚至最短的只有几十秒。令人上头的微短剧成为了大家打发碎片化时间的“电子榨菜”。

微短剧给观众的爽感十足，但也不乏擦边、色情等违规内容。针对各种违规行为，抖音、快手、微信接连发布打击违规微短剧的公告，并下架了相关微短剧。

近期，抖音平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。除了抖音，近期快手也下架违规微短剧10余部，对微短剧类小程序，在内容、审核、运营等方面展开整治。微信方面，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

自媒体及其内容的治理，一直属于考场评论的热门议题，就此议题展开我们一起来回顾有关网络内容治理的相关评论。

01立意分析

微短剧是这一两年在各个短视频平台上兴起的一种全新内容形式，在讨论的时候一定要结合微短剧这种形式来讨论其特殊之处，即微短剧的制作周期短、回本快且暴利，非常容易吸引投机性资本进入，这就会导致内容上的同质化和粗制滥造，甚至会导致劣币驱逐良币。

当然，在具体的论证过程中，大家也应该要结合相关的论据来充分证明这一特性；而微短剧也绝非是法外之地，广电总局等相关部门已经开展了整治行动，可以在措施部分作为论据进行分析。

02论据积累

微短剧的爆火现象

微短剧并非传统意义上的短视频。根据广电总局的最新定义，微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。简单来说，就是通过一集几分钟的剧情，向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节，讲一个完整的故事。微短剧的发展可以追溯到2018年。这一年短视频平台上涌现一批短剧作者，以幽默、搞笑、反转为特点，创造了众多优秀的微短剧作品。

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。特别是今年，微短剧突然在短视频平台上爆火了。几个月前，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，在抖音上的累计播放量破3亿，第一集更是获得了过千万的点赞。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番;19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

微短剧爆火的原因及问题

微短剧为什么这么火?一方面微短剧单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，具有节奏较快、冲突集中、情绪带动性强等特点，很容易吸引眼球。另一方面，微短剧的制作成本低，一般一部微短剧成本一二十万就可以，但是一旦能成爆款，回报都可达百万甚至千万以上，这让众多资本机构趋之若鹜。

然而，火爆的另一面则是泥沙俱下。一些同质化、恶趣味的微短剧开始冒头。为了在短时间内冲击用户感官，一些微短剧的故事被简化为对爽点、爆点的抓取：穿越重生、草根逆袭、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素，常常被缝补在同一部剧集中。这类微短剧不追求内容的逻辑性和现实性，剧本只求速成，内容浮夸俗套，拍摄不谈美感，人设画风相似，导致剧情缺乏深度和内涵，很难带给观众新鲜感和良好审美体验。

有的更是违背基本价值。为吸引流量博眼球，或刻意放大矛盾，制造对立冲突，或用色情低俗、血腥暴力等营造感官刺激。霸道总裁、性别互换、重生复仇、出轨人妻……一部部狗血小短剧，在“低俗”的骂声与“暗爽”的刺激中，成为收割流量的暴利生意，赚得盆满钵满。比如这次被下架的微短剧《我XXXX阎罗》，最初一经面世就成为了爆款，24小时充值破1000万。连续三天进入短剧大盘日榜前三名。但是该微短剧被指无中生有践踏底线，内容脱离正常脑回路都是小事，更大的问题是涉嫌宣扬封建迷信，违背公序良俗，价值导向庸俗，内容哗众取宠。

微短剧的治理

正因如此，2022年11月下旬开始，国家广电总局组织开展了为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。广电总局还要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

（来源：中国江苏网）

03媒体评论精选

多平台下架！网络空间岂容微短剧倾倒文化垃圾

北京日报

近日，抖音、快手、微信等平台集体宣布，打击违规低质微短剧。对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。据报道，抖音近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

近年来，单集时长一般不足10分钟的微短剧流行。其题材多为“霸道总裁爱上我”，女主要么柔弱小白花，要么是刚烈御姐，既能手撕小三智斗婆婆，又能在职场升级打怪；或是男士专供，一般都是离奇的底层逆袭。基本上糅合了古早台湾偶像剧的白日梦叙事，晚间八点档婆媳剧的家长里短，90年代港片的午夜惊魂、香艳限制等。狗血的戏剧冲突，每一种都老套到闭着眼睛都能想象出画面。据称一部100集的微短剧，只要有一个大体的剧本，随便找几个所谓网红，不到100万的成本，就能有上亿的投资回报。投入成本低，易复制，制作周期短，回本快，资本当然不会放过这个风口。

资本天生就是逐利的，由于资本纷纷进入这个赛道，微短剧市场剧集批量生产，内容同质化严重。此外，为了博眼球，赚流量，一些小程序上的短剧在没有取得上线备案号的情况下，内容大打擦边球，充满了性暗示和血腥场面。这些剧集因为播出渠道隐秘，一再躲过监管，甚至部分人打着小程序的幌子行骗。青少年长期观看这些视频，很容易形成错误的价值观，思考能力也会受到干扰；老年人网络安全意识不够，还经常被诱导充值付费。不夸张地说，低俗劣质的微短剧就是文化垃圾，流毒甚大。

碎片化、即时性的微短剧能够兴起，一部分原因是当下生活节奏快，人们观看视频内容方式改变，这是新兴的赛道和机会，但文以化人，文化产品不是普通的商品，娱乐创意更要有底线。越线狂飙的恶俗微短剧不是发展的正道，老想着挣快钱就容易走歪道。微短剧产业逐渐发展壮大，内容和导向不能成为短板。广电总局去年曾集中开展“小程序”类网络微短剧专项整治工作，下线了一大批色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧，有效肃清了行业风气。近期将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大对违规网络微短剧的处置和曝光力度；同时，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。

只要用心创作，契合时代价值，微短剧可以有大作为。当然，这离不开各生产主体的自觉，更离不开特监管部门和平台的长效管理机制。

04举一反三

中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》

7月10日，中央网信办印发《关于加强“自媒体”管理的通知》，从限制违规获利行为、完善粉丝数量管理等13方面，健全常态化管理制度机制。

《通知》明确，强化“自媒体”账号信息审核，防止账号假冒仿冒行为。对从事金融等领域的“自媒体”严格核验服务资质、职业资格等。对未通过资质认证从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息发布的“自媒体”，应当采取取消互动功能、禁言、关闭等处置措施。

“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。

“自媒体”不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故，不得以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其他账号。对频繁蹭炒社会热点事件博取关注的“自媒体”，永久禁止新增粉丝，情节严重的，清空全量粉丝。

《关于加强“自媒体”管理的通知》提出的13条措施，几乎可以涵盖到目前自媒体中存在的网络暴力、造谣传谣、水军炒作、假冒仿冒、蹭炒热点、违规营利等一系列乱象，这一通知内容本身就可能作为考题材料出现，也可以在类似的问题中当作治理的措施来写。务必要积累这一论据。

“自媒体管理13条”，让违规行为无利可图背景分析

移动互联网时代，“自媒体”凭借其接地气、更新快、互动强等优势，吸引了大量用户，但也出现了鱼龙混杂、泥沙俱下的状况。数据显示，2021年，我国全职从事“自媒体”的人数达到了370万人，而兼职人数超过了600万人。众声喧哗中，“自媒体”一边活跃于互联网给人们分享快乐，一边也在野蛮生长中给人们带来烦恼和伤害。网络暴力、造谣传谣、水军炒作、假冒仿冒、蹭炒热点、违规营利等“自媒体”乱象迭出，为了吸引眼球、博取流量、涨粉获利，一些“自媒体”无所不用其极，严重扰乱了网络空间秩序。

意义分析

互联网是公共空间，“自媒体”虽是“自说自话”，却又带有很强的公共属性。营造清朗网络空间，必须健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态。梳理“自媒体管理13条”，主要是从主体认证、信息真实、获利管理、违规处置等几个方面，对“自媒体”管理分别进行了明确规定，这些措施都具有很强的针对性。其中，要求准确标注信息来源，逐一标注自行拍摄图片或视频的拍摄时间地点，引用旧闻旧事必须明确说明当时事件发生的时间地点等，都是之前没有的最新要求；通知还明确提出了“一人一号、一企两号”的账号注册数量限制，禁止个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵，不得以防止失联等方式诱导用户关注其他账号等。

价值判断

治理“自媒体”乱象，重在斩断违规获利渠道，遏制违规营利行为，让违规行为无利可图。清空粉丝数量，关闭提现权限，下架商品链接，取消广告分成，禁止付费打赏……通知中的这些重磅举措，对违法违规、违背公序良俗骗取流量变现等经济收益的“自媒体”，无疑将会从源头上予以打击。这有利于促进“自媒体”行业健康有序发展，让真正有能力有水平的创作者脱颖而出，让依靠各种歪门邪道吸引眼球的逐利网红因利尽而散，更好实现社会效益和经济效益的统一，营造风清气正的网络环境。

（来源：红星新闻）

自媒体大v前台实名展示

10月31日傍晚，微信、微博、快手、抖音、小红书、B站、百度几乎在同一时间发布公告，明确部分“自媒体”账号将进行实名信息展示。微信、快手、微博、小红书、B站、百度均将先引导百万以上粉丝的“自媒体”账号对外展示实名信息，后续再扩展到粉丝量50万以上的“自媒体”账号。抖音则直接要求粉丝数量达到50万，且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号展示实名信息。

这一要求尽管在社交媒体上质疑声不断，但是同去年的“IP属地展示”一样，是网信办的相关要求，是不能进行批判的，切记。主流媒体都会从正向角度进行解读。

“前台实名制”是清朗网络空间必要之举背景分析

众所周知，互联网的匿名性具有身份隐蔽和低成本性，这助长了一些网民无惧妄为的心理，导致造谣、网暴、侵权等乱象频生。为此，今年7月10日，中央网信办官方微信公众号发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求强化“自媒体”的资质认证展示。在此背景下，网络实名制应运而生，即要求网络用户通过真实信息认证注册，一旦触犯法律，平台可以迅速通过实名追踪到行为人，这也被称为“后台实名、前台自愿”。此番多平台开展的前台实名，主要针对拥有50万或100万粉丝以上的自媒体“大V”，普通个人用户不在此列。此举主要目的是增强头部自媒体账号的可信度及权威性，营造清朗的网络生态环境。

意义分析

在全民皆可“自媒体”’的时代，通过“前台实名展示”加强“自媒体”管理，推进网络舆论生态治理是必然趋势。这些年，随着媒介技术迭代发展，自媒体的传播能量与日俱增，无论是粉丝数量，还是网络号召力，在热点事件上很多“大V”“大号”的话语影响力完全不亚于传统媒体。仗着举足轻重的影响力，不少大V频频以博出位为能事，炒作热点事件，挑动公众情绪，消费社会爱心，制造群体矛盾，进而实现流量变现。甚至有的以敲诈为目的，以文字或视频等形式编造事实要挟企业，进而通过有偿删帖来牟利。有的扮演“网络打手”角色，以制造网络谣言等方式，替雇主抹黑商业竞争对手。还有的自媒体账号明修栈道、暗度陈仓，以所谓法律、金融、医疗等领域专业人士身份，兜售所谓的科普内容，进而夹带广告、导流、荐股或骗取打赏等，以上种种违法行为把网络空间搅得乌烟瘴气。如今要求其在发言时展示真实身份，不仅是为每个观点补充必要的背景信息，也是推动大V承担起与话语能量相匹配的责任。

价值判断

必须明确，前台实名并不意味着压缩了某些人畅所欲言的空间，这是鼓励创作者真实表达，为用户提供优质、真实内容的倒逼手段，是文责自负、言责自负的约束机制。大V们必须提高站位，胸怀大局意识，坚守基本良知，本着对网民、对社会负责的态度发声出镜，为受众提供更多正能量，无论在“自媒体”上打造怎样的人设，都不能忘了发布者和粉丝都是人的前提；无论怎样推崇网络的虚拟性，都需要牢记责任是现实的。既然站在头部收割流量，就该走上前台实名展示，大大方方地亮相是最好的人设。网络不是法外之地。如何让头部自媒体账号的影响力与责任感同在，实现各方多赢，考验着平台企业的社会责任感与执行力。同时，对于普通网民而言，监督、举报、建言献策等支持配合网络空间治理工作也是应有责任。只有多方携手，方能共同推动健康、有序的网络空间建设。

（来源：大河网）

“清朗·网络戾气整治”专项行动

近日，中央网信办印发通知，在全国范围内启动为期1个月的“清朗·网络戾气整治”专项行动，聚焦网络戾气容易滋生的重点环节版块，从严打击恶意攻击谩骂、挑起群体对立、宣泄极端情绪等突出问题，坚决惩治一批违规账号、群组和网站平台，有力遏制网络戾气传播扩散。

前两年的清朗行动出现在了各个院校的考卷之上，临近出题日的这一清朗行动也很有必要积累了解；即便是不作为考题，作为网络戾气相关事件的论据去写也是很好的。

整治网络戾气，打造清朗网络空间就事分析

网络空间是亿万民众共同的精神家园，让这个家园“天朗气清”，是全社会共同的期望，也是管网治网的重要目标。因此，加强网络治理，打击违法行为，守护网络安全，已经成为迈向网络强国进程当中必须答好的一道“必答题”。此次“清朗·网络戾气整治”专项行动，精准对焦影响面广、危害性大的网络戾气容易滋生的重点环节版块，从严打击恶意攻击谩骂、挑起群体对立、宣泄极端情绪等突出问题，这不仅充分体现了“网络安全为人民”的思想理念，也必将进一步筑起遏制网络戾气传播扩散的“防火墙”，有力有效夯实国家网络安全的“根基”。

深挖原因

“民之所盼，政之所向”。依法管网治网，建设良好网络生态，是时代的声音，也是人民的需要。从现实来看，网络文明建设离不开网络法治保障。近年来，我国积极应对网络安全带来的各种风险挑战，持续开展“清朗”系列专项行动，重拳整治网络生态突出问题，积极回应人民群众关心关切。2022年，国家网信办组织开展13项“清朗”专项行动，累计清理违法和不良信息5430余万条，处置账号680余万个，下架App、小程序2890余款，解散关闭群组、贴吧等26万个，关闭网站超过7300家。就在今年上半年， 2023年“清朗”系列专项行动再次聚焦“优化营商网络环境，保护企业合法权益”“整治生活服务类平台信息内容乱象”等九大重点问题，一系列的“重拳出击”，真正做到了严厉打击和引导规范并重，乱象治理与权益保护并举，极大地提升了中国网民的获得感和满意度。

措施分析

构建良好网络生态，需要我们以更加积极的姿态，通过绵绵不断和久久为功的不懈努力方能实现。以此次“清朗·网络戾气整治”专项行动来看，要坚决遏制住网络戾气的传播扩散，就必须健全防治网络戾气的制度机制，加强管理措施，创新监管手段，进行全链条整治。一方面，要坚决打击借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击，污名化特定群体、煽动地域对立，斗狠PK等低俗不良直播行为等7种行为，切实维护广大网民的合法权益；另一方面，对亿万网民而言，应自觉养成守法的行为习惯，从自己做起，从身边做起，特别是要通过合法途径理性表达诉求，以实际行动像爱护绿水青山一样爱护网络生态，做到“文明上网”，共同守护好我们的精神家园。

（来源：大江网）

END

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