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来源：镜莫雷纳湾（ID：JINGGUANTAICN）作者：镜莫雷纳湾梦工厂

网络流量与争论。

在马可波罗征选“小题目”该事件持续裂解、引起轩然大波的与此同时，帐号“西欧臻选”横空出世。 

该帐号不仅中文名称与“马可波罗征选”相差无几，主持人的相貌也与董宇辉好似双胞胎。 

帐号主页表明，“西欧臻选”于12月17日15时正式发布第二条音频。当晚“西欧臻选”开播，就迎了接近100万的观赏量。 

但其，仅过了一天就被火速封号。12月18日下午，该帐号抖音表明异常，不再表明帐号中文名称及头像。 

“西欧臻选”北京人民广播电台相关人士宣称：帐号遭“马可波罗征选”检举推向市场。 

该帐号的出现和被检举该事件引起网民们对伪歌星、刺绣品帐号的探讨。 

有用户指出，这存在着明显蹭关注度和网络流量的嫌疑。也有人好奇，这类帐号是否构成了侵权。 

实际上，类似的刺绣品帐号、伪歌星现象早已屡见不鲜。 

从最初活跃于实体店的伪歌星，到如今与日俱增的伪歌星和刺绣品号，这类群体其实一直存在，而且在跟随着信息传播渠道的升级而进化。 

互联网“兴奋点经济”下，那些伪歌星们从实体店追到了线上，开设了属于他们的刺绣品帐号。自从仿效策略迎增量后，已经形成了一套专属的盈利模式。 

似乎抓住了网络流量密码和时代增量，“网红+短音频现场直播”的形式，成为了这批伪者们快速圈粉圈钱的致富之路。 

今年9月中旬，“鹿哈”（现更名为凌达乐）在他们的北京人民广播电台透露“今天买了套房，花了1100（ 万 元 ），买了个写字楼，花了600（ 万 元 ）多一点”。 

靠仿效歌星成功增值的平凡人，“鹿哈”只是突出的实际上。 

不可否认的是，伪歌星、刺绣品帐号被视为获得网络流量与高度关注的死路。但从长远发展的角度来看，相较于如何被快速高度关注，更重要的是这条死路到底能走多远。

01

伪歌星从实体店追到线上

在闹得沸沸扬扬的马可波罗征选该事件迎尾声之际，12月17日下午，帐号“西欧臻选”的出现又引起了一波小高潮，#马可波罗征选刺绣品帐号#曾一度登上博客热搜高位。 

“西欧臻选”帐号于12月17日15时正式发布第二条音频，音频中相貌与董宇辉相近的女子，称他们“去西欧臻选北京人民广播电台啦”。 

没过多久，该帐号又正式发布两条音频，音频内容是这名女子的雪地独白，风格也与董宇辉有着几分相近。当日晚10点，“西欧臻选”开启首次现场直播，北京人民广播电台与此同时观赏人数曾一度超过4万人。 

可好景不长，18日下午，该帐号正式发布的音频均已不可见，内容全部清空。 

“西欧臻选”北京人民广播电台相关人士回应称，帐号遭马可波罗征选检举推向市场。尽管检举哈敦有侵权风险，但他则表示他们查询过“西欧臻选”商标并未被注册，他们不认为有侵权。 

他宣称道，“主持人是临时性找到的，因为主持人长得很像( 董宇辉 )，临时性想到的点子。” 

对此，抖音相关相关人士则表示，帐号涉及仿冒假冒，失当蹭热。网络平台已将帐号封禁，收回现场直播职权，重置失当以获取影迷，取消其营利职权。 

“西欧臻选”、伪主持人，并不是实际上。在其另一面，不少专注于仿效、伪的帐号们，正在野蛮生长。 

实际上，伪歌星们由来已久。 

此前电视台的YOYO电视节目风靡一时，是伪歌星们大展身手的主战场。《超级YOYO》《中国达人秀》《清新自然大百变》那些电视节目的火爆，让一大批伪歌星走进了大众视野。 

甚至在2006年，中国伪歌星艺术团应运而生。作为国内最大的伪歌星团体之一，该团旗下有300多位伪歌星，主要靠YOYONE1、代言，以及去公司演出“热场子”等形式盈利。 

进入短音频时代后，伪歌星的增值形式发生了变化，伪歌星们也在与时俱进抓取网络流量。 

她们挤满了北京人民广播电台，开始通过抖音、快手等短音频网络平台等来进行曝光。因为头顶歌星光环，那些伪歌星比平凡人更易迅速爆红。 

早期的“范爷冰”“小张本渝”，到如今仿效周杰伦爆红的“粥饼伦”；再到伪版顶流组合“ESO”鹿哈、黄子诚、王二博、易烊工业用、王俊卡、权酷龙，因神似演员黄荻钧被青睐的“佛山电翰”，万圣节一举成名的杨坤的仿效者“这英”......都曾在网络上红极一时。 

在爱看她们现场直播的年轻人们眼中，伪歌星们的北京人民广播电台主打一个提供情绪价值。 

看到热搜上ESO男团的“整活”cut之后，微微就开始高度关注她们的音频和现场直播，“看她们就是图一乐，毕竟她们真实，接地气还卖力整活，只为博得老铁一笑”，她坦言道：“看现场直播的时候就知道她们是伪歌星，看她们名字就觉得好笑，整活更好笑。” 

同样高度关注她们的小小，基本上熟知现在热门的伪歌星们。她则表示不是歌星追不起，而是平替更有性价比，“最开始会惊叹怎么会有这么像的人。看了她们的音频和现场直播后，发现她们很热情，会把她们当作更有‘活人味儿’的歌星代餐。” 

也有部分网民则表示，很难接受。 

Momo是EXO的影迷，她对伪歌星并不买账，直言这就是很明显的蹭网络流量和碰瓷，“不是很懂那些人是怎么火起来的，也不知道为什么有人会青睐那些人。” 

伪歌星们依然层出不穷，在吸引公众兴奋点的与此同时引起探讨不断，这另一面是关于如何以获取关注度和网络流量的争论。

02

假歌星带来了真网络流量

一直以来，从不缺少长得像歌星的平凡人。 

但互联网营销和爱看热闹的网民们，把她们的网络流量带到了一个新的高度。 

依靠探讨度和自身特色创新，部分伪歌星们快速取得了大量高度关注。 

比如，此前在工厂打螺丝的“佛山电翰”一直不温不火。从2022年年底到今年10月，他几乎每天都现场直播，每次现场直播持续一个多小时，现场直播内容主要是打螺丝和展示工作环境。 

直到网民们发现他的相貌与歌星黄荻钧极为相近。现场直播中，他夸张的拧螺丝动作和魔性的萨克斯音乐BGM，吸引了众多网民的注意，“佛山电翰”一夜爆红。 

在短短两天内，他的影迷数量就增长了二十多万。如今，他已经是影迷量高达221万的博主。 

“佛山电翰”相关话题播放量也达到了10.7亿次。随即，网络上出现了各种版本的“佛山电翰”甩手挑战，比如食堂版、掰玉米版、医生版等，甚至公安、警察、消防部门也加入到了这一网络狂欢中。 

伪歌星的盈利模式也已经形成一条产业链。 

对伪歌星们来说，如果之前的实体店到处“跑NE1”是最为常见的赚钱手段，如今伪的增值形式无疑是在与时俱进。“网红+短音频现场直播”的形式代替了以前的NE1跑场，成为了伪者快速圈粉圈钱的致富途径。 

当下，最主流的增值形式就变成了现场直播打赏。 

但是，短音频网络平台上的伪歌星面临的困境是，看热闹的人多，对主持人有真情实感的人少。一场现场直播下来，人气或许能冲到几十万，但真正花钱刷礼物打赏的却不多，现场直播一场的收入常常只有几十到几百元。 

微微也证实了这一点。虽然也经常看她们的现场直播，但她则表示他们“从来没花过钱，并不会投入真情实感地进行现场直播打赏。” 

除了现场直播打赏之外，也有转型做带货主持人的。但相对来说，门槛比娱乐主持人高了不少。 

凌达乐（ 鹿哈 ）就是一个成功的例子。他从娱乐现场直播转型为电商带货现场直播，主战场仍留在抖音，带货品类聚焦在低价零食。 

点开他的抖音帐号可以看到，凌达乐（ 鹿哈 ）的抖音有872万的影迷，橱窗好物中有一百多件商品，商品单价大多集中在10-50元的区间。销量较高的有7.8元的红薯干，29.9元的无骨鸡爪，19.9元的奶枣等商品。 

目前网络平台数据表明，跟买人数达到了616.6万+，已售件数1302万＋。从网络流量和销量来看，他的转型踩在了风口上，找到了新的财富直通车，甚至超过了不少歌星主持人。 

此前不久他他们爆料称，现场直播带货这7个月，已经赚了3500万元，买了一套1100万元的房子，还入手了一台277万元的法拉利跑车。 

虽然有质疑凌达乐（ 鹿哈 ）自爆的收入真实性的声音存在，但伪网红的高收入另一面，更多的是平凡人们感到背刺。 

小小就是其中的一位，本来看她们现场直播就为了开心，直到听说他月入500多万元瞬间破了防，“没想到刺绣品也能挣这么多钱。”

03

仿效这条死路能增值多久？

伪歌星被视为获得网络流量与高度关注的死路，但这条死路似乎也并不好走，她们的生命期甚至比一般抖音网络红人更短。 

一方面，这条路似乎并不通畅，那些仿效很多时候处于灰色地带。 

有律师告诉镜莫雷纳湾，故意利用伪歌星仿效歌星腔调、神态、着装等元素，误导观众以为该表演者即是相关歌星，由此赢得竞争优势时，很容易引起不正当竞争风险。 

伪歌星在仿冒活动中，如果因其行为失当，造成不明真相的公众对相关歌星社会评价的明显降低，则伪歌星就涉嫌侵害相关歌星的名誉权。 

本就因为相貌蹭了相关歌星的关注度，很多伪歌星还会在帐号中文名称上模棱两可误导消费者，像是杨坤的仿效者叫“这英”，EXO男团的仿团叫“ESO”，团内是与鹿晗相近的“鹿哈”，与黄子韬相仿的“黄子诚”等人。 

面对侵权风险，越来越多伪歌星在想方设法规避。 

“我决定无限期退出ESO，也希望大家没有我在的时候，你们也越来越好。”“鹿哈”继改回本名“凌达乐”后，再次正式发布音频与ESO“割席”。 

ESO男团不久后就全员宣布改名、道歉，并则表示不再蹭相关的关注度。 

与此与此同时，目前可见的趋势是伪歌星随处可见，但大多欠缺创新能力，没法保持内容的吸引力，活跃周期越来越短。 

大部分的仿效者仅仅是单一的仿效，缺乏自身特色。用户看得多了，非常容易造成审美疲劳。 

另一方面，伪歌星们的业务模式存在着根源性的弊端。 

由于知名度较低，增值形式比较单一，她们之后有的签约MCN，公司孵化后改头换面去做网红。而未签约MCN机构的，只能通过现场直播打赏、橱窗卖货以获取收入。 

也就是说，她们只有靠制造话题关注度才能挣钱。 

为了吸引到更多的网络流量，“ESO”男团利用互联网上演了一出出吸引兴奋点的闹剧。“黄子诚”宣布考驾照要退团，她们在长沙街头现场直播路演，甚至还录制了单曲和MV准备正式出道。 

一场场闹剧和营销，目的就是想吸引更多网络流量，进一步增值。 

但如果仅靠网络流量来做内容，缺乏可持续增值能力，终究躲不过爆红后缓缓退出舞台的结局。 

凌达乐（ 鹿哈 ）的转型是伪歌星们的实际上，他一脚踏进了现场直播带货的行列，找到增值密码。 

天眼查App表明，今年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，法定代表人、执行董事、经理为凌达乐，注册资本100万元人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、个人互联网现场直播服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等，由凌达乐全资持股。变更记录表明，近日，该公司经营范围已去除文艺创作与表演，与此同时新增食品销售。 

据光生传媒总结，凌达乐能够成功转型带货主持人的最关键因素有两个。 第一，从短音频创作、娱乐现场直播到现场直播带货，“鹿哈”的人设始终没有崩塌； 第二，对待现场直播带货这份事业，主持人本身敬业，且团队运营得力。 

本质上，靠仿效带来的网络流量或许能获利一时，但归根结底只有靠有吸引力的内容、优质的商品才能走下去。 

而对伪歌星们来说，想靠仿效这网络流量密码一直增值似乎不太可能。