小品真的很赚钱?小品分成纠纷“一案”:储值2000万,或只赚200万小宝宝夜里醒来“爸爸你压着爸爸干什么”随后爸爸的回答,令人难忘
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文 | 三言Pro,作者|DorAemon
没错去年什么炙手可热,那必然是微小品。
比如说前一阵,有报道咪蒙参与制做发行的第一部微小品,刚上架没多久就吸金超千万。类似情况比比皆是,各种报道有很多;还有百丽直接将微小品这种模式搬到海外,据说也是吸引众位“老外”痴迷其中,效果奇好。
看上去,微小品是2023年度风口这个讲法是破天荒的没问题。而且还有报道称,现在都有明星“下海”,也去拍微小品了。
但微小品火是火,吗挣钱吗?
近日,一起有关微小品分为的纷争引发关注,虽然商业行为中,经常会发生各种类型的纷争,但这起案件却啥揭开了微小品是不是真挣钱的真相。
一小品承制方拿不到分为款,怒指公司出品方言而无信11月25日,武汉贰拾叁楼文化传媒有限子公司(以下简称“贰拾叁楼”)发布通知函,指责深圳市蔗茅文化有限子公司(以下简称“快马”)未依照合约签订合同缴付微小品分为款。
据通知,去年6月7日,快马与贰拾叁楼签订了“第一胎少脉总裁爹地超凶猛”(以下简称“第一胎少脉”)的短视频委派摄制协定。
该剧经贰拾叁楼制做完成,上架后72小时内储值已突破1000万。而且快马各方面还特地举办仪式庆祝,因此在8月15日金融行业小品大会上受到表扬。
通知还透露,截至现阶段,“第一胎少脉”(含分销)共计储值约2000多万元,保守估计利润超过200多万元。
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贰拾叁楼指出,依照子公司与快马各方面的协定签订合同,两方应依照50%比例分为。但,截至11月25日,快马仅缴付了分为款约为21多万元。
去年7月以来,贰拾叁楼多次与快马沟通交流,但旁人以各种理由拖延。贰拾叁楼则表示,经集体决议,子公司暂停与快马的一切合作,因此现已委派律师事务所对快马提起诉讼。
今日,三言联系上了贰拾叁楼与快马各方面的有关有关专业人士,两方均确认了这本通知的确存在;贰拾叁楼有关有关专业人士则表示,现阶段子公司正在走起诉流程,法院尚未受理;而快马有关专业人士对三言则表示,贰拾叁楼在通知中的控告并不属实,现阶段子公司总务正在处理此事。而有关事件具体文本细节,快马回应称一切信息请以子公司总务的有关公告为准。
储值2000万利润200万?既然这本通知确实存在,当然,两方对控告各有各的讲法,具体文本结果需要等进一步观察;但这本通知中的文本似乎说明微小品好像没有所以挣钱。
依照贰拾叁在通知中的讲法,“第一胎少脉”整部剧上架至今赢得2000万储值,但最后利润却只有200万。
这种10:1的投入回报比,放在当下大火的微小品金融行业背景中,显得有些太格格不入了。难道说各路资本争先恐后进入的赛车场,到头来也就“所以回事”?
带着这些疑问,今日本栏与贰拾叁楼子公司有关有关专业人士和一位金融行业从业人员专业人士,就这起纷争和微小品金融行业有关问题进行了沟通交流。
可能吗不如表面所以华丽先来说说有关贰拾叁和快马两家子公司纷争问题。
贰拾叁楼有关专业人士告诉三言,仅以“第一胎少脉”整部剧来说,赢得2000万储值当然是一个好的成绩;但这并不是净利,经贰拾叁楼各方面估算,整部剧净利至少是200多万元,而毛利润则在240万每边。
所以,从2000万储值销售收入,到净利只有200万每边,中间生产成本都有哪些呢?
上述有关专业人士则表示,第一部微小品的制做生产成本一般来说包括导入生产成本、制做服务费、地下通道服务费等。因此作为小品摄制方,最后也是依照合约协定一起毛利润,并不是只收取固定的摄制服务费。
在“第一胎少脉”这个项目上,贰拾叁楼子公司负责摄制制做,生产成本下来是25万;此外,小品女演员片酬各方面,也是依照子公司预算决定,最后做好选角和与女演员签订合约有关工作。而快马那边的导入生产成本、地下通道服务费等一系列生产成本下来约在1700万每边。
不过,该有关专业人士也直言,有关快马各方面在“第一胎少脉”上整部剧最后赢得的净利,也是自己通过各种渠道、和与旁人内部专业人士沟通交流获知。
今天,三言也与另一位从业人员专业人士聊了聊有关金融行业的一些信息。
旁人介绍称,现阶段微小品一般来说都选择在西安、横店摄制制做,因为这两个地方原本影视剧金融行业发达。“转行”拍微小品自然也不在话下,拍剧涉及到的服、化、道都是现成的,项目组也好组建。
一般来说,制做第一部微小品一般是公司出品方委派服务器端制做。这种服务器端摄制子公司,有“专业科班”出身的,比如说原本负责电影、电视剧的摄制项目组;而也有“野路子”,比如说原本搞婚庆的、矿机的等。
微小品的电影剧本要么由公司出品制做方自己原创,或者直接从有关网络平台购买IP,有了电影剧本,再找承制方完成摄制,最后再通过各网络平台导入上架。
这名金融行业专业人士透露,第一部微小品的生产成本包括电影剧本(如果是买的IP)、承制项目组生产成本、后期生产成本和网络平台分发的导入生产成本。如果电影剧本是购买的电影剧本,一般来说提供IP的网络平台不会单独收费,而是要求赢得相应分为。
现阶段,广电各方面出台了一系列有关微小品的市场监管政策。这名从业人员专业人士认为是一种积极讯号,任何金融行业兴起时往往都要遭遇“野蛮生长”,如果没有合理市场监管,对金融行业发展方向不是好事。
但受限于当前的政策约束,微小品的“男频”基本没法拍了,现在都主要聚焦于“女频”。(本栏注:男频即男生喜欢看的文本;女频即女生喜欢看的文本)。
最后,本栏咨询这名金融行业专业人士,第一部赢得储值2000万销售收入的小品,一般来说净利能有啥。旁人回答称,一般来说金融行业毛利率在8%左右,但具体文本净利啥,要依照具体文本各方生产成本决定。
百丽销售收入3亿暴增7千倍,生产成本竟也近3亿如此看来,微小品真正能到手的净利确实不如外界想象的高,有形容称微小品是“2023最挣钱的赛车场”,属于有些夸张了。
实际上,从一些上市子公司财报中也能侧面反应微小品面临的“囧境”。
近日,小品概念股天威视讯发布的公告中,提及了河马剧场的运营情况。公告显示,2023年中广电传媒小品业务(含河马剧场)预计利润不超过300多万元,而中广电传媒子公司2023年整体利润预亏。
据悉,河马剧场App是点众科技负责开发、节目制做、终端运营和流量导入。而点众科技旗下小品小程序数量近50个,日活用户600万,月活用户1.6亿,作品数量超过1000部,月产能40部左右。属于金融行业头部,但贡献的利润确实不能算高。
再来看火到国外的百丽。
依照2022年证监会对百丽的年报问询函,百丽分为数字文化、版权衍生及其他、互动视觉阅读、教育及其他业务。
其中,版权衍生及其他包含小品付费收入,报告期内,百丽版权衍生收入6.78亿元,较去年同比增长115.12%;其中,付费视频业务收入3.1亿,同比增长7666.96%。
付费剧业务让百丽赢得3亿销售收入,同比增长超过7千倍,看上去非常挣钱?但实际上公告还显示,百丽付费剧生产成本2.16亿元,销售推广服务费8745.43多万元。
销售收入3亿,生产成本也快3亿,基本没什么利润空间。
此前,《无双》上架播出后8天导入收入超1亿元,创造“8天收入过亿”神话。据澎湃新闻报道,该剧有关专业人士回应称,所谓的破亿是指整体收入,但其中流量生产成本就超过九成,真正到手的利润只有几百多万元。
还有报道称,一位头部小程序小品网络平台有关专业人士谈到,小程序小品是一个低毛利率的金融行业。头部毛利率也不到10%。“金融行业增速放缓,小程序小品可能触及天花板了”。
此外,小品生产成本各方面,导入服务费占比最高,要占到八成到九成的生产成本;因此竞价广告也使得流量导入价格随之增高。
据《中国经济报》报道,小程序小品重度依赖投流支出。依照金融行业平均ROI标准1.2计算,若投流1亿元,则利润不超过2000多万元。扣除人力、摄制生产成本后,净利约几百多万元,之后由网络平台方、承制方等参与者共同毛利润。
去除投流服务费,小程序网络平台和承制方大约只能拿到产业链上的10%。
这么看来,微小品表面看上去华丽无比,但各种心酸恐怕只有业内专业人士自己清楚。