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“先再婚爱”“浪漫报仇”“和富翁恋爱”那些亚洲地区小品使用者熟识的“Branne”故事情节，如今正在随着小品App在国外的推广让欧美国家使用者熟识，区别只在于演员被换成了西方面孔。

与亚洲地区小品订阅商业模式相同——当情节吸引力达到最高时，小品 App 就会快捷方式提示 ：你必须订阅才能继续收看接下来的故事情节。

在 TikTok 承受着源自全球市场监管部门的审查时，小品 App 悄然兴起，已经成长为我国文本登岸领域的另一股势力。

除近期 ShortTV 在美区 App Store 用户数升至第一，FlexTV ReelShort 等几大知名小品登岸网络平台 App，都曾多次登顶 Android 端的 Google Play 应用领域零售店与 iOS App Store 应用领域零售店榜单。

《麻省理工学院科技评论》将那些小品网络平台称之为「我国的下一次文化输出」：越来越多的我国创作者发现，我国使用者沉迷其中的文本，同样会受欧美国家使用者的热烈追捧；就像我国人喜爱便宜的淘宝、更高效的配送速度，同样在欧美国家市场获得了巨大的成功，只是这次终于轮到了“霸总”们。

在应用领域零售店中打开那些小品网络平台 App 的介绍，你就能看到那些网络平台主推的文本基本均为“霸总甜虐”“穿越报仇”“职场练级”“底层杀出重围”那些套路。

相比亚洲地区日趋收紧的小品市场监管、与受音频网络平台管制的流量分发，国外早已正式成为了升级换代小品的下一个目的地：如今几乎所有亚洲地区的小品公司，都有在自己的登岸业务；国外使用者的使用习惯也更加青睐相对独立的音频网络平台 —— 那些的大前提当然是网络平台内有足够多的新颖文本作为支撑。

由于国外小品网络平台并不受发行许可的管制，因而主流小品登岸网络平台在电视剧集数目上都呈现出爆发的趋势，追求短时间内扩充网络平台内的电视剧集数目 —— 几大登岸小品网络平台都为小品数目预设了雄心勃勃的制做数目计划。

小品类似短音频，但不同于 TikTok、Instagram 等真正的短音频网络平台，因为文本形式的原因，相比短音频要更依赖网络平台本身播放。其比起 TikTok 更像是 Netflix、Disney+ 这样自有版权、合作拍摄项目组的独占文本网络平台。但专为手机W850i比例设计的文本使得其观感高度类似短音频应用领域。

但常常在两分钟的首集故事情节中，观众们就能收获到多次意料之外的故事情节探底回升 ：即使近explained的全片加起来也只有不到第一部影片的时长，故事情节上却包括了上百次的探底回升。

这种文本形式并非由我国的小品登岸项目组独创，升级换代小品网络平台登岸的崛起发自新冠禽流感后期，但在更早之前，华特创始人杰弗里-安德森伯格曾在 2020 年发布过一款名为 Quibi 的小品应用领域。被外界视为荷里活在新时代的希望。

但仅仅半年后，Quibi 就烧光了近百亿资金，不得不宣布项目夭折 —— 彼时这位影片大亨将失败的原因归咎为禽流感对线下电影业的冲击。

而 ReelShort 在前期得以存活乃至快速盈利的关键，就在于对制做生产成本极其严苛的控制：知情人士表示，ReelShort 整部电视剧集的生产成本都被要求控制在 30 万英镑以下 —— 即使不到 Netflix 首集平均生产成本的四分之一，这样的生产成本自然无法支撑起金光闪闪的荷里活创作项目组。

即使 ReelShort 曾表示希望在一些更能出圈的网红表现手法上投资更多，但 ReelShort 同时也预设了 2024 年将网络平台内小品数目提升至 75-100 部的计划 —— 这样的规模预期也管制了单剧的投资生产成本，注定了其文本品质的差异化。

除高昂的生产成本，高举高打的 Quibi 从一开始就陷入了源自传统影视人的思维误区：传统电视以及订阅制流媒体服务的广告主，都不会对那些过于莫费特的文本感兴趣：本质上那些小品的广告主仍然是源自 TikTok 的使用者，因而登岸小品普遍在文本节奏上选择了更接近短音频的情绪化处理。

高昂的制做生产成本也只是国外小品整个生产链条中的一环：对于独立小品网络平台而言，花费在投流上的生产成本反而占整个制做流程中的比重更大，但网红常常也伴随着投流而诞生。

除在 Google、Meta 与 X（Twitter）等主要互联网广告商网络平台进行广告投放之外，YouTube 与 TikTok 也是小品登岸营销的主阵地：此前源自 ReelShort 的多款网红小品，都有在 TikTok 端对新观众们的带动效应。常见商业模式包括将第一部剧的前 20 集全部免费投放在 TikTok、YouTube Short 等网络平台。

这种投流商业模式对我国登岸小品网络平台来讲并不罕见，尤其是当网络平台内某部小品走红社交媒体、正式成为“网红”后，网络平台也会在此基础上进一步加码买量，即使在应用领域零售店中都能以应用领域更新日志的方式，用这种方式让更多潜在观众们看到格朗普雷县新剧的故事情节介绍。

因地制宜的本地化

长期以来，小品登岸网络平台一直以“小众表现手法影视剧”的面貌示人，瞄准的也是 TikTok 广告主中更精准的第一部分，因而尽管 TikTok 在巴基斯坦遭到禁言 ，但小品网络平台的登岸在巴基斯坦的蛰伏受源自市场监管的压力少了很多，尤其是主打本土项目组孔蒂县的 ReelShort，在 TikTok 被禁言后迅速正式成为了巴基斯坦使用者捷伊去处。

但纵观全球，价值最高的仍是欧美国家地区使用者，在获客生产成本均价在 3-5 英镑的大前提下，欧美国家使用者常常能带来 8-15 英镑的收益，其中北美使用者的 RPD（积攒收入/积攒用户数）即使也要比欧洲高出 2-3 英镑，因而竞争最为激烈。

随着登岸小品市场也逐渐变成了资本游戏，此前长期因为文化背景与法规问题被忽视的中东地区，也正式成为一些网络平台方登岸的新战场。

但目前，亚洲地区小品登岸网络平台在中东的试水也仅停留在当地英语使用者群体之中，更本土化的文本仍然需要本土项目组来孕育，但广阔的市场前景已经吸引了多个小品项目组，针对阿拉伯语当地的文化环境与宗教背景，进行因地制宜的小品文本创作，例如带有明显宗教特色的神话爱情故事，就会当地使用者的追捧。

这种针对不同地域问题特性针对进行创作的商业模式已经正式成为小品登岸项目组的共识，但在盈利商业模式上鲜有改变 —— 广告变现与文本订阅的商业模式常常会在那些小品网络平台内共存，即使部分地区使用者直接购买意愿较低，也能通过大量观看广告的方式追完一整部电视剧集，同时网络平台内广告还有广告主更加精准这一优势，转化效果相比谷歌等第三方广告网络平台效果更好。

目前，国外使用者（尤其是是欧美国家使用者）对那些升级换代小品网络平台吐槽的集中点常常在于过于繁杂的广告：对于一个免费使用者来讲，想看完一分钟的小品，常常需要看 2-4 分钟的广告才能实现。不堪其扰但又深陷故事情节无法自拔的使用者只能忍痛剁手，买网络平台内的会员。

虽然这种订阅机制引来使用者吐槽颇多，即使在应用领域零售店中引来不少使用者的“一星差评”，但这反而是 Netflix 一直以来梦寐以求的商业商业模式。

Netflix 在面向订阅使用者推广订阅费+广告的混合商业模式时，曾激起源自使用者的巨大抵制浪潮，但小品网络平台从一开始就选择了广告+订阅制即使按集订阅那些组合订阅方式，消解了使用者的防备。

在 ReelShort 中，使用者必须在内购名为 "硬币"的应用领域内代币；并通过"硬币"解锁更多电视剧集。据统计网络平台内的电视剧集，想要一次性完整观看，需要花费价值 10-20 英镑不等。

即使众多小品项目组创作的表现手法相当重叠，目前仍然能得到可观的 ROI 数据：仅仅在推出后的四个月，ReelShort 的收入就达到了 2200 万英镑，凭借着现有电视剧集文本，ReelShort 已经能稳定获得 20-40 万英镑的日收益 —— 已经能覆盖第一部电视剧集的制做生产成本。

本土文本供应链

对文本的高速稳定生产的需求，也快速地将这条产业链上最大的短板 —— 编剧/剧本的稀缺暴露出来。‍

除登岸小品网络平台基本都有对应的上游网文厂商作为 IP 支撑，即使是一些本土小品 App，背后也不乏阅文、中文在线的网文网络平台的身影。

为了应对更本土的文本产出需求，如今国外小品也开始追求由本土编剧负责的创意文本：即使合作商业模式上仍然有不少亚洲地区编剧项目组的助力，但国外编剧加入到文本执笔的比重已经在快速增长。

本土摄制项目组的产出能力对日益增长的小品需求同样至关重要：如今首批进入欧美国家市场的 FlexTV，已经建立起相对成熟的本土小品生产商业模式：由位于密苏里州的经纪公司负责当地选角/配音，在荷里活的制片公司负责后制音频素材。

那些本土化的小品更容易正式成为网红：ShortTV 能在 2024 年年初获得源自欧美国家市场明显的增长，也与过去持续以每周 6 部剧的规模、持续更新由欧美国家演员主演的电视剧集有关。

由于国外演员的雇佣涉及到工会等本土因素，因而一些投资速度较为激进的网络平台，会更倾向于选择本土影视公司来辅助完成选角以及拍摄工作。同时也能更好地布局起更懂当地年轻人喜好的文本项目组。

国外更加完善的版权制度也正式成为了小品制做项目组不得不小心处理的雷点：即使是某部电视剧集中仅出现不到 10s 的配乐片段，也会被 YouTube 等网络平台审核判定为侵权。对音频进行下架或收益归原素材作者等处理。

但相对地，国外小品网络平台也因而少了很多对盗版资源满天飞的担心。因而很少出现小品文本被抢先搬运至其他网络平台的问题，项目组可以更加专注在文本创作本身。

现在称那些小品网络平台为“下一个 TikTok”还为时尚早，门槛也并没有外界想象的那样低。在外表光鲜亮丽的数据背后，小品网络平台仍然被审查、投流、使用者观看习惯等问题所困，但可观的潜在长期收益仍然吸引着越来越多资本入场。