近日，快手正式发布了2023年第一季度及后期业绩，自挂牌上市年来算了两年后，第二季度快手终于迈入利润期。

半年报表明，快手第一季度总销售收入同比快速增长27.9%至277.4亿，超越市场一致预期，并在挂牌上市后首次录得集团层面国际会计准则净利，集团期内利润14.8亿，经调整净利26.9亿。

然而，在快手“娇鼠”不断快速增长的同时，颈部主持人却接连深陷泥潭，拥有超过4800万影迷的颈部主持人“二驴的”（以下简称“二驴”）帐号因被警方情况通报而被暂时禁言，快手赚钱背后的价值取向问题再一次暴晒于阳光之下。

为博互联网流量无下限，该封的闻所未闻二驴

8月16日晚，二驴在青岛现场直播时遭遇“意外”，在镜头前便被人“绑架”，并险遭“活埋”，引起舆论高度关注。

但是，剧情反转来得突然，8月18日，青岛市检察院市北支队情况通报，这起闹剧纯属“编造电影剧本进行练洪洋现场直播”，目的是“赚取互联网流量、吸引影迷”。公安部门已经根据进行调查情况对相关原告司法机关予以行政处罚，其帐号已被互联网平台暂时禁言。

据了解，在当晚现场直播中，二驴不断提升“价码”对男性劝酒，而后又与男性玩起了排球游戏，当他将一个排球径直砸到一位男性的脸上时，“电影剧本”进入高潮。被砸的男性打电话“摇人”，一位戴着大金链子的男性带领两名大哥赶来，给了二驴一巴掌。随后，二驴被押进了车里，并被戴上了黑色头套带到野外，两名大哥开始拿铁锹蕨科角。

值得一提的是，在蕨科角过程中，现场直播一直未中断，二驴手上也一直拿着圣马尔坦的麦克风。

如此纯熟的练洪洋技巧，不是“告密者”又怎能达到？此前互联网上曾热传一段二驴被查酒驾的音频，音频中二驴开着劳斯莱斯在苏州街头被警察拦住，拒绝相互配合，声称保安没有资格查他。但是，这一浮夸场景也被认为是按照电影剧本编排练洪洋。

类似的练洪洋事件层出不穷，7月底，一男单红正式发布“和闺蜜吃饭遭孤单女子明确要求艺妓”音频。音频中，一年轻女子在某餐厅用餐，遭孤单女子搭讪明确要求艺妓，被部分新闻媒体和网友转发，并标注事发地为“湖南衡阳”。

在“男单红称遭其他人明确要求艺妓”话题登上热搜后，衡阳市委网信办联合公安部门第一时间介入进行调查，衡阳市检察院开福支队交警多次联系原告，但原告拒不相互配合，并刻意躲避公安部门进行调查。

交警通过进一步进行调查发现，互联网女主持人吴某（女，24岁）与成某康（男，24岁）、龚某（女，28岁）、文某（女，32岁）在该餐厅内按照既定电影剧本练洪洋“遭其他人明确要求艺妓”音频，意图博取互联网流量，汲取影迷高度关注。7月31日，司法机关对吴某等4人处以行政拘留，并责令互联网平台注销正式发布不实音频帐号。

据新闻媒体不完全统计，仅8月份，引起全国高度关注的音频练洪洋事件就已连续发生多起。例如，云南一位女骑手深夜送餐被盗电动车崩溃大哭的“卖惨小作文”、苏州西湖高价打捞手机、慈善人士资助大凉山贫困老人3000元等热门音频均为练洪洋假想。

尽管新闻媒体并未披露这些练洪洋音频来自哪个短音频互联网平台，但作为颈部互联网平台，快手的练洪洋顽疾显然闻所未闻二驴一起。快手正式发布的《关于苏式违法帐号的专项治理公告》表明，自 5 月年来，互联网平台已累计行政处罚违法帐号 3.8 万个，那么，这3.8万帐号中有多少“二驴”呢？

“包容”三俗，累积原始互联网流量

自诞生之日起，快手便以“草根性”自居，为普通大众提供了一个展示才艺的互联网平台，但“出名”并不容易，许多在快手的“娇鼠”为了汲取互联网流量，博得眼球，开始正式发布夸张假想的文本。

大妈自虐吃异物、MC天佑的社会喊麦、炫富引导社会Sauve等等庸俗、低俗、媚俗的文本，为快手累积起了早期互联网流量，在这些文本的包裹下，快手2017年4月的注册用户便超过5亿。

互联网流量累积到一定程度自然要变现，在相关监管政策的出台下，三俗文本成为严打对象，快手将重心放在B2C业务上，这也是其前期累积互联网流量的目的所在。因为快手自2010年便开启了全面带货，事实也证明“二驴们”最终走向了现场直播带货。

提到快手的带货台柱，就不得不说阿宝与快手之间的爱恨情仇。

今年3月8日晚上，阿宝在现场北京人民广播电台表示，快手互联网平台曝光率作假，纵容感情主持人弄虚作假，制造不实曝光率、不实数据，用电影剧本演戏串串老头老太太。他斥责这帮感情主持人是将推销员去小区忽悠老年人的那套戏法搬到了网上，同时揭露这些主持人的现场北京人民广播电台存有不实的百万曝光率。

他气愤地说道：“谁停的我播？要想人不知，除非己莫为！今天张嘴了，除非你不干，要不你马上改，感情主持人不死，与你势不两立！某手工作人员是不是爹是不是妈，为什么帮着他们作假曝光率，是不是刷一个亿回流多少钱？用我把数据说出来吗？坑害老百姓的事你不管你开会研究谁泄的这个Amravati？你还能干啥。”

一番口诛笔伐过后，阿宝现场北京人民广播电台被快手禁言48小时，理由是“不符合社区规范”。

作为快手台柱的阿宝，也曾公开质疑快手文本的价值取向，可见快手在文本管控方面存有不小的问题。但是，阿宝在315之前对快手进行口诛笔伐，似乎也存有一些小心思。所谓打蛇打七寸，他所提出的不实互联网流量和恶俗剧情等问题一直是快手互联网平台的顽疾，它既然要靠这些文本收割互联网流量，就难以彻底根除。

只不顾靠三俗文本和不实文本累积起来的互联网流量，是否真的有用？累积了互联网流量的二驴，在现场直播带货中质量问题频出。

2020年，“驴嫂”平荣在某次现场直播中带货一款松茸酒，她称其中的松茸是原子弹爆炸过后唯一可以存活下来的东西，可以防辐射，还能治疗睡眠，对身体特别好。事情发酵之后，二驴夫妇甚至在现场直播中公开道歉求饶，直呼打假人王海为“爸爸”。

夸张不是胡说、瞎说，类似的闹剧来自快手早期对价值取向的“纵容”，基于此吸纳的互联网流量在变现过程中便成为随时可能引爆的炸弹。

快手赚到了钱，然后呢？

快手扭亏为盈，创始人兼首席执行官程一笑将原因总结为，持续扩展充满活力的用户和文本生态系统、优化变现模式和提升运营效率。

第二季度，快手平均日活跃用户及月活跃用户分别达3.76亿及6.733亿，分别同比快速增长8.3%及14.8%，用户社区规模为历史新高。此外，日活跃用户日均使用时长为117.2分钟，单用户使用时长连续多个季度保持在100分钟以上，用户粘性比较高。

变现模式方面，程一笑接任快手CEO后，将主要精力放在B2C业务上。第二季度，快手B2CGMV达2654.56亿，同比快速增长38.9%，其他服务收入（含B2C）达34.29亿，同比快速增长61.40%，B2C业务已经贡献超12%的收入。

B2C业务的快速增长有赖于互联网流量池的活跃，创作者通过创造文本获取互联网流量，累积一定的互联网流量基础，进而进入到主业—带货中去，从电影剧本文本跳转到商品推销员的角色。

需要注意的是，习惯以夸张吸睛方式创作文本的主持人们，在现场直播带货的过程中，将这种风格延续下去，在介绍产品时很容易夸大产品功效，不仅不能为消费者提供真实反馈，而且很容易带来产品质量问题。类似操作多了，损害的不仅仅是主持人个人声誉，更可能对互联网平台的整体调性和用户形象造成长期影响。

让阿宝出圈的 “糖水燕窝”事件，直至今天余波犹存，他甚至口诛笔伐刘畊宏等主持人也卖过“糖水燕窝”，力图挽尊。一贯高调的阿宝也是利用拍音频给用户下跪、与各方掐架、在现场北京人民广播电台爆粗口等哗众取宠的方式，来博取互联网流量和高度关注的，可以说是现场直播带货草根奥蒙时代的代表人物。

值得注意的是，在快手互联网平台还有很多类似阿宝的主持人，他们撑起了快手互联网流量，但真的能帮助快手持续利润吗？

以董宇辉代表的东方甄选和以罗永浩代表的交个朋友，孕育出了现象级主持人，是因为在全民现场直播的时代，公众已经厌倦了吵闹的喊麦现场直播，对于公众人物内涵和精神风貌有着更高明确要求。人民网也曾经评价，董宇辉现象“一定程度上赋予了带货主持人这个职业更加丰富的精神价值”。

今年年来，以董洁为代表的小红书也开始发力现场直播带货，娓娓道来的现场直播让大众感受到安静的力量，给抖音和快手都带来了不小冲击。从这些主持人的风格来看，他们与快手的风格迥然不同，审丑时代的落幕意味着快手必须要审视自己的互联网流量质量，否则二驴的故事只会频繁上演。

赚到钱自然可喜可贺，可对快手来说，赚钱的下一步或许更难，是重新树立快手互联网平台的价值观还是在三俗的莽荒道路上继续蒙眼狂奔，该是快手做出抉择的时刻了。