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译者：互联网营销事例优选（ID：m-cases）

译者：优选君（许可正式发布）

图片素材来源于互联网

昨晚，圈主刷到了长安汽车的新logo，赖草，改了和不能取消那样。。。

圈主别急要不我间接改行做雕塑家反正，不为其它，是事少钱多，这种的好活谁不干啊。

并非圈主说，玩捣乱格斗游戏的技术难度也没那么高吧！

圈主误以为的捣乱：

或者说的捣乱：

关上文章区，圈主发觉却是太正直了，网民骂得才叫狠啊！

比不上交予网民结构设计：

华为马云可恶躺枪： 降维吐槽： 不知道长安汽车品牌部的朋友看到这些文章有何感想，但换个角度想想，至少也赚了点讨论热度，不算完全意义上的血亏。

好了，说了那么多，还没给大家讲讲这个新logo。

仔细看新旧标识，虽然改动不大，但却是有一些不同的。首先，logo在整体结构不变的基础上，红色外圈变得更大，圈型也变得更纤细秀气，视角效果比较舒展开阔。其次，BYD的字体换了，去掉了加粗，转而采用更为精致的字体，原本钝钝的笔画转折则改成了更具弧度感的圆角，看上去轻盈有活力，也更符合现在年轻人的审美观。好了，圈主实在是编不下去了。。。怎么说呢，虽然华为也是方改圆，但人家好歹还请了个国际知名雕塑家，形成了事件互联网营销。

但长安汽车这种搞，既浪费了预算，也没有达到良好的品牌效应，可谓是盒马生鲜敲门——菜到家了啊！

当然，从客观角度来说，现在很多品牌logo更新确实都是微调。那是因为这些品牌已经在用户脑内成功建立起了对应的品牌认知，如果变动太大的话则会让用户一时难以接受，甚至间接劝退消费者。但是，BYD的情况并不那样，从大多网民的反馈来看，其并没有很好地对外建立品牌认知：圈主给大家节选了部分网民评价：· 一边build your dream，一边秦汉唐宋，这个牌子总给我一个精神分裂的印象。（注：“build your dream”是BYD在品牌首字母缩写的基础上扩展开的释义）· 这个BYD，读起来谐音难听，英文含义并非不好而是产品结构设计和质感跟不上这个概念，没人觉得买了辆长安汽车是在追梦。· 谁要是有创意有文化能帮“长安汽车”这个名字赋能，应该会重重有赏。

……

圈主看来，长安汽车当下主要存在几个困境矛盾：1、品牌名不讨喜，但换名字成本太高；2、完成了logo的升级，但却是一次失败的升级。在这里，圈主也给长安汽车提两个建议：首先，打钱悬赏优秀结构设计！集思广益其实也并非啥坏事，而且一次优质的对外互动沟通，互联网营销效果可能会比自己蒙头捣鼓logo更好，还能借此次机会进行一次品牌视觉的全面升级和重塑；其次，从理念上颠覆大众对于品牌的土鳖印象，既然品牌释义都已经拔高到了“build your dream”，那就在互联网营销层面同步跟上，广告片什么的主旨都往这方面靠，从而和品牌本身形成连结。最后，分享一张网民的logo结构设计，大家觉得咋样？ 今日互动 

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