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日前，苹果宣布红包INS13ZD 30%，假如违抗则有可能引致应用领域停售。

这一准则引发很多使用者的质疑和抱怨。本周一头条新闻、chan等 App 已向苹果让步，而保有 8 亿使用者的QQ则匆匆忙忙停售了 iPhone QQ社会公众号文章的“赞许”机能。 

郑遇春，意见谢利谢。你不占据行业顶端，话语权就永远掌握在别人的手中。

苹果这条“霸王条款”而已为了赚点外快吗？

另一面是否还有更大的算盘？ 

这或许是这场远远超过你我想像的较量。

作  者｜叶开甫 曾会生 

来  源｜嘴螺（ID：zhenghedao）

苹果公司日前正式规定：在 App 内向原制作者的“红包”，归属于“应用领域内购买”；大部份苹果使用者红包缴付须使用苹果非官方缴付平台，并要向苹果分成 30%。假如违抗，则有可能引致应用领域被停售。

在苹果下发后，陆续有多家 App 作出不同反应。大部分的现场直播网络平台匆匆忙忙就接受了 30% 的平台费，但是各自作出了不同的优先选择，部分将费用转嫁使用者，部分自己承担。

01 没人让步了，没人不服！

本周一头条新闻、chan也向苹果让步，chan时评还发布公告称，iOS 3.5.3 版本的chan App 更新之后，时评红包机能将接入应用领域内缴付机制，苹果公司将从中扣除 32% 作为手续费，结算周期将延长。 

相较向苹果“低头”的网络平台，保有 8 亿使用者的QQ则采用了拒绝的形式。

今年 4 月 19 日，iOS 版QQ社会公众网络平台赞许机能被停用。当天，QQ与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终优先选择将 iOS 版QQ社会公众网络平台赞许机能调整为通过条码形式提款。可就在几个小时之后，QQ方面“再次通知”，条码提款也被停用。 

而在去年 9 月进行小流程第一次内王奶贵，疑为马云回复科枫的QQ截屏信息显示，“之所以小流程没有叫应用领域号，是因为苹果不让叫”。 

而日前双方的互相“施加压力”，或许正应了网友的话，“百度和苹果总有一天要打一架”。 

“确实很恶心！”镰刀科技 CEO 李开复表态称，“红包是使用者对贡献内容者的餽赠，不是 App 非官方卖菜赚钱，苹果再这样无差别的，XX 似的流氓乱INS13ZD，总有一天被抵制或被收拾……唉。” 

知名媒体人韩寒说，“Apple Store 的房屋产权归属于苹果公司，它说了算。我这样的房屋产权TDATE2007者，认为苹果公司有权利禁止QQ的赞许机能。当然，这个禁令很愚蠢，砸人饭碗，如此说来，一夜之间，得罪中国大部份自媒体人。” 

这当中，使用者、开发人员、苹果三者之间都存在博弈。

说实话，使用者的利益并没有受影响，影响是情绪上的，但他能优先选择换用 Android 智能手机，或是在Ferrette和扎卢日智能手机之间切换；

开发人员假如觉得苹果收费很贵，能专研 Android，而已它要考量放弃的代价，苹果要考量使用者和开发人员用脚投票的信用风险。 

02 苹果而已贪得无厌小披萨？ 

事实上，红包这块业务金额并不大。

苹果作为全球市值最高（7500 万美元）的公司，现金储备 2500 万美元，光着几块都能拿下百度或是阿里巴巴。恐怕这个小小的收益并非苹果考量的主要因素，那么苹果为什么还要争这几块小披萨呢？冒着和软件供应商翻脸的信用风险？ 

苹果考量的是所谓的准则，QQ社会公众号赞许停用可能而已虚无，另一面事实上是QQ缴付的疯狂崛起，苹果上上下下急在心里。

苹果推出的 Apple Pay 在中国被消费者几乎忽略，而中国的QQ和缴付宝初步培育了使用者“无现金”消费社会。或许出于恐惧，苹果想重申自己的话语权，强行夺取缴付份额，要赞许？能，用苹果缴付，你赞许 100 块钱，交 30 块“苹果税”。 

QQ和苹果两家其实都是高手，苹果就是在小流程推出来以后立马出手，同时对百度即将推出的新机能付费阅读进行阻击。 

现在百度的付费阅读很尴尬，要想推出，估计就得遵从苹果的准则，从苹果缴付做起，给苹果提成 30% 不说，还帮苹果推广缴付机能，蚕食自己的移动缴付披萨。 

随着矛盾的加剧，或许将来有一天，苹果智能手机QQ红包也没法抢了。也不排除某一天，任性的苹果，会再次停售百度大部份的产品。

而百度也是有备而来，频繁重磅推出小流程的消息，看来是下了大赌注和大的决心了，发誓要把小流程生态圈给建立起来。 

03 苹果野心：行业老大要做准则制定者

过去乔布斯统治下的苹果是一家不断追求完好体验的公司，这意味着它要有从软件到硬件的控制力。

而如今苹果早已变成行业垂直整合才能最强的公司，苹果能够优先享用一切的新技术、重生产工艺、新资料，以至很多关键物件的工厂他们都参与投资了，以至把某些零部件买断，这就让苹果取得了相对业界绝大的优势：中心技术的排他权或优先权，及性价比。 

据市场调研公司 Canaccord Genuity 报告称，2016 年第四季度苹果占据全球智能智能手机市场 18% 的份额，排名第一，远远领先于排名第二的华为，但却获得了整个产业 92% 的利润。 

此次苹果收取 30%“通行费”不仅是QQ栽了跟头，就连 Facebook 这样的互联网巨头也是一肚子怨言。尽管，Facebook 后来也开发了应用领域商店，做了信用网络平台，不过在最后还是乖乖缴了的银钱。

30% 的“通行费”在苹果这边是无可商量，也是其利用垄断地位干得最顺手的一件事。 

所以，我们能看到，苹果绝不仅仅是通过红包提成来赚钱，其野心是利用其在行业和市场的霸主地位，做一统天下的准则制定者。 

比如，2016 年 12 月，诺基亚控告苹果 32 项侵权，一怒之下，苹果停售了诺基亚旗下的大部份应用领域。 

2017 年 2 月中国区有超过 15 万的应用领域在苹果应用领域市场惨遭强行停售，原因可谓五花八门，反正是“普天之下莫非王土”，清退你易于反掌。 

但是话说回来，只有强大的企业或是说伟大的企业才能成为行业准则或是市场游戏准则的制定者。要想成为行业准则制定者，只有努力成为行业或是市场的龙头。 

不过，在法律和准则允许之内，企业大部份作出的合法决定，外人都无权干涉。苹果也是一样的，它能决定自己的行为，只要它愿意承担相应后果，就无可厚非。 

04 苹果霸权另一面的中美互联网企业较量

QQ最终都没有优先选择让步，因为凭借QQ如今的影响力，早已不是当日的吴下阿蒙。苹果在QQ这边没有讨到好处之后，转而攻向了小资本。QQ能叫板，但它们不能。 

对于大多数小型企业来说，自身业务的利润并不大，更存在着众多的竞争对手。苹果无疑站在利益至高点，坐山观虎斗。

特别是靠红包体系存活的现场直播公司，将面临着巨大的挑战。让步吧，就意味着把利润拱手相让，不让步吧，则要面临损失大量客户，以及竞争对手的挤压。 

你不自主研发，占据行业顶端，就永无出头之日。话语权就永远掌握在别人的手中。

三星不提供闪存，华为就缺货；苹果就改了一条准则，中国大量的 App 都彻夜无眠；微软因为一个漏洞，大量的电脑都遭遇病毒勒索。 

当前，世界前十大互联网公司，美国占据 6 席，中国占据 4 席。欧洲和日本韩国，甚至东南亚，已经沦为了美国互联网的“殖民地”，其他的地区正成为中美互联网公司竞相争夺的地盘。目前互联网的圈子，能说就是这场中美企业之间的争霸。 

而在这争相跑马圈地的过程中，中美的互联网企业，肯定无法避免出现摩擦，甚至厮杀，也可能会有企业如同诺基亚帝国一样，轰然崩塌。 

整体上，由于美国的知识霸权地位（注意不是知识房屋产权），在互联网领域上，自然仍处于垄断级的霸权地位，特别是话语权方面，中国的企业整体上处于守势。

就像当年，中国市场巨大，想进来的跨国公司就要先转让核心技术来换中国市场，跨国公司觉得不合理，但还是会接受，这另一面永远都是实力的对决和利益的权衡。 

我们用别人的系统、别人的智能手机，就会受制于别人。有时候我们不能怪别人不厚道，只能怪自己做得还不够好、不够强，有时候把别人想得太好。

大量 App 都围绕着如何在苹果上体验更好而开发，结果却被苹果倒打一耙。 

所以，为什么中国宁可花再多钱，也要造自己的大飞机？为什么任正非宁可利润更低，也要造出国产芯片？马云就算再多磨难，也要搞中国的云计算？因为我们已经没有退路。 

希望有一天，中国的企业也能站到知识霸权的金字塔塔顶，像苹果一样成为准则制定者，躺着把钱挣了。

文首图摄影：William Iven

来源：Unsplash.com 

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