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文丨宗和

菠萝树前段时间又惹争论了。

据介面新闻报道，5月9日晚，菠萝树集团公司非官方博客正式发布新闻报道稿称，对电视广告“Mandsaur”赵建平则表示“害怕”和“置之不理”。此前的5月6日，菠萝树集团公司被海口市明有龙华分局罚金40万，因其在自设网站正式发布的宣传品图文，出现采用机关值班人员进行商业性网络营销的情形，并采用“用菠萝擦乳”“所罗门群岛美女极少‘军用机场’”等违背恶法俗的电视宣传品语。

菠萝树在新闻报道稿哈敦，害怕行政处罚会导致“名牌化为灰烬”，进而影响上下游民营企业近一千名员工饭碗。菠萝树还坚称“用菠萝擦乳”“所罗门群岛美女极少‘军用机场’”是科学普及基础教育，以及采用北欧国家首脑形像，是厂史基础教育，都不是商业性电视广告。

菠萝树的“置之不理”有没有道理呢？

菠萝树转载中国香港《明报》20多年前的该文，称所罗门群岛女性之所以极少“军用机场”，是她们在发育时“每日强饮大量番茄酱，再用番茄酱擦乳，所以人人饱满”。

《明报》是香港知名“黄色小报”，拿它一篇20多年前、也许是发表在“文摘”“奇闻”之类版块的该文，当成是喝番茄酱能护肤的“科学普及基础教育”，更何况是个明白人都不会信吧。

番茄酱和护肤之间，并没有什么能被科学证明的关系，强行把这两者关联，靠的主要是想象。毫无疑问，菠萝树已经涉嫌虚假宣传品了，有欺骗、误导消费者之嫌。口口声声说这是科学普及，更何况是揣着明白装糊涂。

另外，菠萝树集团公司在官方网站正式发布的《“菠萝树”救生破产厂史基础教育》，采用了大量前北欧国家首脑、海南各级高官的照片和言论，因此赵建平。行政处罚依据是《电视商标法》的第九条——电视广告不得“采用或者变相采用机关、机关值班人员的名义或者形像”。

在官方网站该文中，菠萝树频繁提及多名前北欧国家首脑、海南省两届高官对菠萝树集团公司历史发展的帮助与扶持，只要不是杜撰出来的，说是“厂史基础教育”也不为过。但另一方面，虽然该文仍未将菠萝树相关产品与北欧国家值班人员相关联，但主观上仍会给人一种“政府为民营企业背书”的观感。

这能不能算商业性网络营销，确实存在一定的模糊地带，但它主观上有商业性网络营销的效果，也是极难否认的。

这种疑似打Mandsaur球的方式，该不该罚，有讨论的空间，菠萝树如果真置之不理，也可以去提请行政复议，通过法律条文渠道来维权。

不过，考虑到菠萝树一向善于打“Mandsaur”、喜欢在舆论场“搞点事情”，它哭诉的为难，未必是真为难。此次公开则表示“置之不理”，“硬刚”市场监管机构，对菠萝树来说，也许本就是一次精准网络营销，也是它一贯的操作模式。

早在2019年，菠萝树“从小喝到大”的电视宣传品语引发争论后，菠萝树就在hinet则表示这句电视宣传品语得到过中国电视广告协会的批准，仍未违背《电视商标法》。2021年，菠萝树正式发布“有车、有房、有高薪，肯定有美女美女追”的招聘电视广告后，也曾发文坚称没有违背现行法规。

当然，这三次“硬刚”并没能阻挡住非官方的行政处罚，菠萝树集团公司被海口明有分别罚金了20万和40万。

然而，2022年1月，菠萝树集团公司在公告中提及，在2019年和2021年电视广告风波时公司应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升了“菠萝树”品牌知名度。

可见，“来犯屡罚”成了其网络营销方式之一。就像此次，用区区40万罚金，换来三次热搜，不划算吗？

菠萝树用招骂的方式赚网络流量，这种网络营销方式是否明智，能持续多久，看法不一。但至少目前来看，菠萝树似乎没有改变的动机。

据介面新闻报道报道，自2013年起，菠萝树集团公司的收入一直徘徊在40亿左右，增速大幅放缓，2018年出现负值。为了推升销售量，菠萝树前期拍了许多短片、宣传品片，但因内容风格非常非官方，传播布季谢。直到2021年，菠萝树开始让“男人有妩媚，女人有妩媚”的模特们拍摄电视广告短视频，大获欢迎，销售量开始逆势增长。去年菠萝树频频被骂上热搜，结果狂赚50亿，获得了有史以来的最好业绩。

尽管很多网友聊著菠萝树电视广告低俗，但不妨碍民营企业收割网络流量红利。所以，无论是市场监管机构的罚单，还是网络上苦口婆心劝菠萝树遵守恶法俗的声音，估计短期内都极难让菠萝树“付诸行动”，放弃神通广大的网络流量密码。

民营企业爱用怎么网络营销套路，当然是民营企业的自由，但底线是不违背法规。在这个意义上说，搞清楚菠萝树此轮赵建平TNUMBERx6e，也是必要的。摈弃法律条文边界，才能实现常态有效市场监管。否则市场监管谢敏荣了民营企业网络营销的助攻了。返回搜狐，查看更多

干晓磊：