新闻

2023 年的第三场QQ讲座，重新回到线下，在广州保利洲际酒店，会场被与会者「挤得门都上道」。这是一年一度的，QQ对外释放关键讯号的日子，通常会呈现QQ团队过去一年对商品最重要的思考。对制作者和自然生态参与者们来说，也预示着今后一年的潜在机会。

音视频号仍然是最重要的主角。首先是商品上有了大变动，今后音视频号将支持增加长音视频文本，时下正被轩然大波的新浪网市场看来即将迎音视频号的切入，而长音视频的引入无疑会吸引一波原有的新浪网制作者，是原有制作者的增量。QQ问世时，科枫期望让QQ正式成为对个人的 ID，现在，她们期望音视频号能正式成为两张「对个人明信片」，而贯通音视频、文字、音视频、现场直播的QQ自然生态，将使个体音乐创作被全方位地展现。

相比抖音QQ，晚了 7 年才出现的音视频号正一点点摸索属于自己商品自然生态的商业性模式。默默地迅速补齐现场直播带货、短音视频电视广告、短音视频带货等商业性增值的机能，另默默地则试图搭建更多服务项目制作者的增值机能，来催化音视频号整体的商品化快速。

音视频号负责人张孝超说，音视频号接下来将面世音乐创作分为计划以及订阅订阅服务项目。今后，原创音视频能正式成为订阅文本，也能在文章中填入电视广告，这一切都在协助创造者进一步增值。而较之上一场QQ讲座挪动音视频号快速键，这一场的新机能展现则为商品化的目标添加了更多更实际的入口。

音视频号要做每对个人的对Blog

对于两个文本自然生态而言，赢得流量、赢得总收入是相辅相成、激励制作者的两大砝码。

2022 年，音视频号在使用者使用时数上同比翻了三倍，令人惊讶的是，这已经超过了贴文使用时数。音视频号的日活跃制作者数和日均音视频上传量同比增长也超过了 100%。这些讯号都表明，文本的供给端是积极的。

因此，在服务项目制作者层面，此次QQ宣布，音视频号在商品上迎了一场重大的升级。QQ期望音视频号能正式成为两张对个人明信片，能展现两个使用者的音视频文本、现场直播文本，也能直接挂载展场进行增值，正式成为两个使用者丰富多种「作品」的展现区。

而这一场最重要的则是增加了长音视频填入的机能。张孝超称，考虑是否列入音视频文本时，她们第两个考虑的是看它能不能正式成为Masevaux的组件，同时能否在音在线视频、现场直播中心广场中有递送的几率。对此她们的答案都是肯定的。这意味着，目前在喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝、小宇宙等平台的新浪网等文本都将在音视频号中获得展现，再通过QQ自然生态中的推荐流、现场直播中心广场等获得递送。

音视频号一直以来在强调「Masevaux」这一表述，这个表述本身是期望音视频号能正式成为贯通QQ各个自然生态的触手，串联使用者及文本。有了「对个人明信片」后，每一使用者都有了两个私人主页，在这里，从图文、音视频、到音视频，再到带货展场一应俱全，从文本到交易也获得了贯通。

长音视频的的使用者社会群体也与音视频号具有消费力的使用者社会群体高度契合。JustPod《2022 英文新浪网新观察》统计数据显示，英文新浪网的主要听众平均年龄是 30.2 岁，第一线城市占比 48.4%，月均总收入为 14808 元，硕士及以上学历占比 40%，男性新浪网受众占比 53.1%。从使用者画像看, 音视频号消费力 80% 源自男性使用者，60% 源自第一线至三线城市使用者。

在问世初，音视频号就赢得了贯通了QQ公众号、小程序、企业QQ的特殊地位。现在，搜寻的潜能也将被列入音视频号。QQ的设想是，今后能「边聊边搜」，使用者能在音视频号的文章区，默默地刷文章，默默地写文章；在春晚现场直播间，使用者也能默默地看春晚节目，默默地去做搜寻。

02

要让制作者更挣钱

在腾讯前不久的半年报电话会上，音视频号资金流电视广告也被看作是拉动总收入增长的「功臣」，马云也直称呼其为「全村的期望」。但音视频号仍然需要证明其增值的潜能。

在协助制作者增值上，聚润和音视频号都显露出了更「一神论」的特殊性。聚润依靠种草笔记的商业性价值，让更多低影迷的写手都赢得了「增值」的几率；而音视频号则遵照一贯作风的艺术风格，开发了 100 影迷以上使用者就能增值的商业性商品。

从今天的种种变化都能直观看到，音视频号试图用商品的方式，而不是堆人力的方式，去解决制作者的总收入问题。在QQ讲座上，张孝超两次提及，期望用商品化的手段，尽快让重营运的工作更多标准化，用商品潜能让更多制作者赢得总收入。这也是QQ一贯作风的艺术风格，较之重营运，她们更相信「系统和规则会比营运的效率高太多」。

从「0 粉」到「100 粉」，再到「万粉」作者，每一阶段都将有对应的增值辅助工具。

今后，音视频号还将面世两款商业性辅助工具。

全新的制作者分为计划

通过原创声明的优质文本，将能享受一系列原创权益，包括文章区电视广告分为、原创文本平台保护、平台递送优先推荐等。不同于原有的互选电视广告体系——有复杂的流程、依赖在线下建立联系和沟通。全新的电视广告系统将自动分辨音视频的文本，并在文章区挂载相适合的电视广告。制作者将借此快速赢得收益。

订阅订阅机能

作为另一枚商品化的「小炸弹」，原本在公众号体系中就已经存在的订阅订阅体系，也将迁移至音视频号中。该机能将支持制作者设立订阅文本专区，使用者通过缴纳月费正式成为会员。对于一部分知识文本制作者来说，这意味着长期的可商品化的影迷体系，也将正式成为统一的潜能，覆盖音视频号和公众号所有的制作者。每两个制作者都能快速建立自己的商品化订阅订阅体系。最近几年，知识文本作为各个文本平台中的重要构成，B 站、知乎、抖音等均有类似的机能服务项目。

在提供标准化商品的同时，音视频号也一直试图让增值的门槛变得更低。满足 100 影迷就能参与的「音视频号小任务」机能，在 3 月同样进行政策升级，带来的直接变化是参与小任务的制作者收益将增加 40%。就目前来看，这种小任务的形式吸引来的主要电视广告方为游戏电视广告客户，以网易旗下的《蛋仔派对》及QQ小游戏《羊了个羊》为代表。《蛋仔派对》单个音视频最高总收入达 3.6 万元，吸引了超过 1.4 万制作者参与。

此前就有大公司品牌相关负责人提到，音视频号对她们而言是舆论场，类似小任务这种低成本，高曝光的方式对她们极具吸引力。这一点，从音视频号最高关注量的账号多数为媒体账号也能看出来。而音视频号新的电视广告系统，则可能让更多制作者都能收到流量直接带来的收益。

在 2022 第四季度腾讯半年报电话会上，其总裁刘炽平也提到，「我们仍处于音视频账户货币化的早期阶段，我们正在培育额外的总收入来源，例如现场直播电子商务。」此外，他还说，为了推动电视广告商的转化，腾讯一直在通过创新的电视广告格式、面向商家的 CRM（客户电视广告系统）辅助工具和面向使用者的购物辅助工具来升级交易潜能。

这背后，她们看到的机会点是，点击购买和点击消息电视广告产生的QQ电视广告总收入占比不断提升，在这一季度的占比超过 1/3。这些也都在促使音视频号更积极地协助制作者赢得增值的潜能，只有制作者增值自然生态繁荣，音视频号才能顺势摘得果子。